所在国家

U.K.(英国)

企业官网

www.pearlfisher.com

图片

品牌

雪花啤酒

客户

Snow Beer

主要销售渠道

Supermarket & CVS; Grocery; Restaurants & Hotel

产品定位

Mass Production

设计背景与理念

凭借家喻户晓的品牌宣言- “勇闯天涯”，雪花啤酒在实现了惊人增长后，已成为中国最成功的啤酒品牌。 然而，近几年间中国啤酒领域开始瞄准Z世代的年轻消费者们，并力图在包装设计上反映他们独特的价值观，因此雪花啤酒邀请我们进行品牌重塑，让年轻一代的消费者们与“勇闯天涯”的品牌精神产生共鸣，让品牌焕发新活力。

亮点及附加价值

我们进行的最主要优化在于在瓶身的包装上运用粗粝的、有层次的、能传达强烈触感的美学设计，创造出一个艰苦险峻的自然环境。雪山的颜色经过增强和饱和化处理后，与荒寒的背景形成反差，似乎在向年轻人们发出冒险的邀约。

作品材质

Other N/A

作品工艺

我们以更为粗重的字形绘制了“勇闯天涯”这四个汉字，并将其移至标签的左侧这一更显眼的位置上。我们也为其赋予了粗粝的纹路和层次，与画面中的攀登者所对的雪峰交相辉映。我们有意呈现出攀登者正在攀登的瞬间，而非其站在山顶的姿态，以象征在人生旅途中始终保持勇攀高峰的信念。最后，我们采用了明亮的粉色和紫色进行搭配，为设计注入充沛的能量和活力。