所在国家

U.S.A.(美国)

企业官网

https://www.pepsico.com/

公司简介

*Translation Paid for all entries (Paid)

图片

品牌

桂格

设计师

百事设计与创新部

设计师职位

None

客户

百事集团

目标用户

食品消费者

主要销售渠道

E-commerce; Supermarket & CVS; Grocery

产品定位

Mass Production

设计背景与理念

全球消费者越来越在意食品选择，中国消费者也是如此。桂格始终关注能够品尝的美味，此时正是更新桂格麦果脆在中国视觉形象的好时机。随着麦果脆系列不断发展并为市场注入活力，现在亟须将其与竞争对手进行区分，并升级包装设计来吸引寻求零食新体验的中国消费者。我们的首要任务是扩大消费者对桂格麦果脆的认知，其不仅是传统的美味早餐食品，也是美味的休闲食品。

麦果脆进入中国市场不久，但很快就极具竞争力，所以这次的包装升级的挑战是排除干扰项，与消费者建立紧密联系。包装的设计重点是突出丰富多样的口味和原料，并创造出与中国和全球社交媒体产生共鸣的现代设计。此次升级需要保持与之前设计的一致性以帮助消费者进行识别，但我们仍旧引入了大胆的新布局以追求尽可能大的影响力。

设计团队打破常规，将一碗造型精美的麦果脆放在了包装的顶部中央，以展现其视觉吸引力。同时桂格标志位于前面的中心位置，来确保品牌知名度。新的桂格麦果脆包装具有美丽的色彩，桂格标志后面新使用了金属饰面，为包装增添质感。以配料为中心的摄影突出了麦果脆这一主角，展现其具有混合口味，各种创意服务的可能性，并含有新鲜的水果配料。

新版的多彩包装保持了消费者对于桂格品牌的认知和喜爱，同时以高品质外观和感受打造出更加现代的品牌形象。新的桂格麦果脆系列包装能吸引注重健康的消费者，他们将不仅会自己选择麦果脆，更会炫耀自己的这一选择。

亮点及附加价值

设计团队打破常规，将一碗造型精美的麦果脆放在了包装的顶部中央，以展现其视觉吸引力。同时桂格标志位于前面的中心位置，来确保品牌知名度。新的桂格麦果脆包装具有美丽的色彩，桂格标志后面新使用了金属饰面，为包装增添质感。以配料为中心的摄影突出了麦果脆这一主角，展现其具有混合口味，各种创意服务的可能性，并含有新鲜的水果配料。

市场表现

None

作品材质

Other

作品工艺

None

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

None

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

None

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

None

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

None