所在国家

U.S.A.(美国)

企业官网

https://www.pepsico.com/

公司简介

每天，百事公司的产品在全球200多个国家地区实现超过10亿次消费。2019年，得益于庞大而丰富的食品饮料产品线，百事公司净收入超过670亿美元。公司旗下拥有23个食品饮料品牌，包括菲多利、佳得乐、百事可乐、桂格和纯果乐等。所有单个品牌年零售额均预计超过10亿美元。

图片

品牌

乐事

设计师

百事设计与创新部

设计师职位

无

客户

百事集团

目标用户

食品消费者

主要销售渠道

E-commerce; Supermarket & CVS; Grocery

产品定位

Mass Production大货

设计背景与理念

乐事以“片片刻刻有乐事”在世界闻名。乐事罐装系列深受中国消费者欢迎并成为其零食首选，但仍需通过更多乐趣和新鲜感来吸引年轻一代。乐事逗图薯片是一款限定产品（LTO），直接把设计印刷技术应用在薯片上。消费者能够获得独特的个性化体验，看到来源于表情包和流行语。这些都与他们所处文化十分相关，因此他们会提升社交媒体上的声量以增加乐事的知名度。

这一新方法始于挖掘年轻消费者的心态和偏好。通过收集对该群体价值观的见解，乐事罐装薯片能够与他们产生共鸣，并参与到流行趋势中，做出响应。逗图薯片灵感来源于现实的表情符号与表情包，关注三个群体：自我，朋友，恋人。这些群体分别与专门制作的设计相呼应，以反应生活日常并为独特的文化庆典场合创造氛围。这一想法的多功能性、适应性和可扩展性有助于将乐事打造为极具潜力的常青平台。

为了这一产品所创造的包装体现出年轻大胆的个性，插图中的人拿着带有个性化消息的印制薯片。以展示口味的彩色为背景，加上令人垂涎的配料照片，消费者能很好地选择适合他们的口味和消息。这一包装唤起乐事的快乐和开放精神，鼓励年轻人自由表达和交流。尽管才刚刚推出，但这些印制薯片的多功能性、适应性和可扩展性有助于将乐事打造为极具潜力的常青平台。

亮点及附加价值

乐事逗图薯片是一款限定产品（LTO），直接把设计印刷技术应用在薯片上。消费者能够获得独特的个性化体验，看到来源于表情包和流行语。这些都与他们所处文化十分相关，因此他们会提升社交媒体上的声量以增加乐事的知名度。

市场表现

保密

作品材质

Other其他

作品工艺

无

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

乐事逗图薯片是一款限定产品（LTO），直接把设计印刷技术应用在薯片上。消费者能够获得独特的个性化体验，看到来源于表情包和流行语。这些都与他们所处文化十分相关，因此他们会提升社交媒体上的声量以增加乐事的知名度。

逗图薯片灵感来源于现实的表情符号与表情包，关注三个群体：自我，朋友，恋人。这些群体分别与专门制作的设计相呼应，以反应生活日常并为独特的文化庆典场合创造氛围。这一想法的多功能性、适应性和可扩展性有助于将乐事打造为极具潜力的常青平台。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无