所在国家

中国(China)

企业官网

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公司简介

奎燕品牌创新社，聚焦深耕国内快消市场的品牌0-1创建，与1-100的品牌升级与维护。擅长品牌定位策略、产品力优化策略、尤其是品牌命名创意与产品包装设计。服务客户有：光明乳业（优倍、畅优、有格、赏味、如实等品牌）、味全乳业、卫岗乳业等；麦富迪、好命天生、再三等。金枫酒业（石库门、和酒、金色年华等）、东阿阿胶、上海家化（双妹）、豫园集团、梅林集团、宝鼎酿造、紫燕、唐饼家。

图片

品牌

味知香

设计师

侯志奎&覃熳宁

设计师职位

创意群总监&设计组长

客户

苏州市味知香食品股份有限公司

目标人群

以一二线城市，23-40岁女性、2-3人年轻优质家庭、20-30岁独居都市白领和将毕业的大学生单身人群为主。这类目标人群日常工作繁忙，想在家吃饭，并且想要吃的快也要吃的好。

主要销售渠道

电商 E-commerce

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

味知香，半成品菜品类上市第一股。 奎燕对味知香的品牌策略与形象进行升级，并创新在电商与新零售渠道的包装形象。 优化味知香品牌logo，保持原有微笑美味的表情，改变原来较为零食感的认识，升级为更加优质与健康感的微笑表情，并融入“速度格”作为品牌与产品辅助型。

亮点及附加价值

根据品牌策略，针对电商与新零售人群对快手菜“又快又健康又美味”的需求，把菜品按烧炖煎等分级分色，将最核心的制作方式与时间简化创新炖5’（炖煮5分钟）、炒3’（炒制3分钟）等视觉锤，结合水彩食欲感菜品，并强化菜品营养元素，创新出一套完整的新快手菜形象体系。

产品销售表现

无

作品材质

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

无