所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.hbsls.cn/

公司简介

湖北爽露爽食品股份有限公司创建于2002年，是农业产业化国家重点龙头企业。 公司主要生产“爽露爽牌”孝感米酒，共有五大系列、120个单品，能满足商超、餐饮、电商等多渠道各类用户的不同需求，部分产品出口到欧美、东南亚、澳大利亚等国家和地区。爽露爽商标被国家知识产权局认定为“中国驰名商标”。 公司致力于为广大客户及消费者提供米酒制造解决方案，并将“让全世界人喝到正宗的孝感米酒”为公司使命。

图片

品牌

爽露爽

设计师

周思聪

设计师职位

设计总监

客户

湖北爽露爽食品股份有限公司

目标人群

低度微醺酒饮赛道。19—25岁年轻女性（大学生&刚工作白领） 。个人微醺，情绪释放，闺蜜小聚。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

设计背景：Z0世代，年轻人对精神和社交方面的需求被无限放大，情绪化和互动性表达的产品似乎更适合这一代追求生活仪式感和参与感的年轻消费群体，注重表达自己的个性是区别于同类型产品十分重要的一点。 设计理念：一只“米兔”和你一起微醺“米酒” 子品牌名【呲仙气】很好的表达了产品的气泡微醺属性，也结合了年轻女性对“仙气、仙女”的好感。设计IP化（超级符号）：充分体现米酒的属性塑造了“米兔”造型的ip，也是作为包装强有力的视觉符号，区别于同类产品的差异化表现。兔子萌宠IP的设计契合年轻女性的社交属性和情绪表达，不同的口味，不同的“米兔”表情设计增加了与消费者的互动性。

亮点及附加价值

亮点：“米兔”ip的塑造，是区别于同类产品的一个强有力的超级符号，萌宠的IP打造链接单身女性一族的场景。产品名称的设定也是此包装的一大亮点，象声词“呲”的运用和“仙气”一词的完美结合可引起年轻消费者无限遐想和洗脑式的输出本产品。中国式内涵：仙女和玉兔的联想。 附加值：四个核心品质价值体现：1、严选珍珠糯米。2、深层净化软水。3、蜂窝酒曲恒温发酵。4、东方压制工艺。让时尚的产品具有真实品质化的呈现。

产品销售表现

无

作品材质

其他

作品工艺

铝制易拉罐 两片罐滚轴彩印油墨印刷

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同品类设计(微醺果酒调酒类)，多以国外现代小资的设计风格，同质化较多，容易形成审美疲劳。而另一类风格则为传统元素国潮风格，也比较趋同。而“呲仙气”以玉兔Ip为中国元素活化，既保留了国货米酒的基因，又融合现代时尚的风格，很好的解决了传统和时代的冲突。