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作品精选 fnf 奶茶便利店
fnf 奶茶便利店
上市作品 | 品牌全案设计
深圳市格外设计经营有限公司

所在国家

中国(China)

企业官网

https://www.in-dare.com/

公司简介

inDare 创异事务所 位于深港科技创新合作区,凭借地缘优势和创业环境下的坚持,团队势如破⽵,被评选为「⼴东省⼯业设计中⼼。此外,还获得了包括「国家⾼新技术企业」、「深圳市⼗佳⼯业设计公司」在内的⼀众⾏业重量级称号,更⼊选德国红点「设计创新机构」,迄今成功斩获 200+国内外创意奖项,并在 2021 年荣获 iF 金奖(全球得奖率仅为 0.07% ),成为最短时间内获得最多奖项的创异团队。

图片

品牌

fnf

设计师

陈锋明、曾嘉荣、陈煜杰、朱子璠、陆河冰、黄淑转、蔡梦旋

设计师职位

设计总监、设计师

客户

八马茶业股份有限公司

目标人群

年轻消费者

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

「奶茶便利店」概念源自年轻人日常下午茶的场景,在中国奶茶逐渐成为下午茶的话题大热,我们观察到在外卖环境下,每当我们需要点一杯奶茶时,需要等上至少40分钟的时间,为了让用户体验到更快捷以及更还原线下奶茶店口感的饮品,品牌方研发了健康好味的速溶奶茶礼盒,而我们作为设计方,延续品牌设计核心视觉基因,将场景化再次发挥,以奶茶店场景作为外盒设计的主要视觉,内包产品,则采用了店招的概念,并为此设计了贴纸,让用户能够自行DIY自己的店招门面。

亮点及附加价值

奶茶便利店的概念在于便利店与品牌产品核心竞争力——新式速溶的特点,快的特点是品牌旗下每个系列产品的首要卖点。让每个用户不需要在等待外卖,而是人人可以拥有一个掌上奶茶店。在突出了产品利益点后,我们思考的是如何在用户体验端做到极致,我们将内包做成店招的形式,方便储存,与好友之间分享;在设计上我们增添了贴纸,让用户进行店招DIY,达到用户自发传播的效益。

产品销售表现

自产品推出以来,整个平台的月度销售数据平均为6000盒,在同品类品牌中销量突出。且fnf在天猫饮料类目中排名前20。

作品材质

PET塑料 PET material

作品工艺

此次的设计采用了PVC材质的外包,在磨砂透明材质下,我们设计了便利店的微立体视觉,并在内包延续奶茶店的概念采用了店招的形式,加强设计的场景化感受。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有,请描述作品是如何解决问题的。

包装结构上,我们采用可降解的环保材质,并在顶部做了提手位,真实展现奶茶便利店的概念,随拿随冲。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

在设计产品包装之前,我们研究了市场上很多同类产品。大多数的手冲奶茶都集中在口味或国家潮流风格上,我们希望在设计中加强产品的特点,并增强品牌的特殊视觉效果。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现?如有,请列举相关证据。

奶茶便利店的概念在于便利店与品牌产品核心竞争力——新式速溶的特点,快的特点是品牌旗下每个系列产品的首要卖点。让每个用户不需要在等待外卖,而是人人可以拥有一个掌上奶茶店。在突出了产品利益点后,我们思考的是如何在用户体验端做到极致,我们将内包做成店招的形式,方便储存,与好友之间分享;在设计上我们增添了贴纸,让用户进行店招DIY,达到用户自发传播的效益。

作品是否有考虑可持续性(环保和商业意义上)?如有,请描述作品是如何展现可持续性的。

此次的设计采用了PVC材质的外包,在磨砂透明材质下,我们设计了便利店的微立体视觉,并在内包延续奶茶店的概念采用了店招的形式,加强设计的场景化感受。

关于我们

公司:上海辛巴商务咨询有限公司

地址:上海市闵行区七宝镇新镇路1459弄6号宝龙城T9号楼801室

邮箱:wowfoodawards@fbif.com

电话:+ 86 13162021806

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