所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.3songshu.com/

公司简介

定位互联网零食品牌的三只松鼠至今已成为中国最大的全渠道发展的休闲食品品牌，经营包括坚果在内的全品类零食。2019年，三只松鼠年销售额首次突破百亿并登陆深交所上市，被誉为“国民零食第一品牌”。2020年，三只松鼠销量连续8年位居天猫食品类目第一。旗下松鼠设计院全权负责近10年来三只松鼠品牌打造、包装设计、电商设计、商业空间设计等创意工作。拥有丰富的实战经验，是一支高专业度、高效率、高文化的创意团队。

图片

品牌

三只松鼠股份有限公司

设计师

张鹏飞

设计师职位

资深设计总监

目标人群

Z世代、热爱坚果的年轻消费者

主要销售渠道

电商 E-commerce

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

树洞系列是三只松鼠旗下类（罐装）坚果产品，我们以自然界中松鼠在树洞中贮藏坚果的习惯作为原型，将包装设计成树洞造型，其不仅与品牌的松鼠IP高度契合，同时符合产品自然、原生态的开发理念。

亮点及附加价值

本产品包装采用逼真写实的风格进行设计，真实还原松鼠树洞藏食的贮藏场景，使消费者更好地接收产品自然、安全的理念。整体罐型精致小巧，方便携带，不仅可以隔绝空气水汽，还能锁住坚果果香。洞口造型处即包装开口，消费者食用时仿佛从树洞中拿出坚果，增强品牌、产品与消费者的互动性。

产品销售表现

无

作品材质

其他

作品工艺

1、罐身子采用马口铁3片罐材质来实现凸起的树洞装异形效果，表面采用胶印的形式高保真还原彩色树纹纹理。 2、封口采用金色铝模材质，保鲜同时达到轻巧美观的效果。 3、盖子采用塑料材质，实现以树叶为开启方式的异形一体化盖子设计。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

国内同类坚果包装设计比较单一，多为实用性的纸袋、塑料袋和塑料瓶。纸袋包装虽成本低，但不抗压；塑料瓶包装，虽增加了抗压性，但不易环保处理，回收值低，且不易显示产品档次。本产品突破常规化袋装系列坚果的罐装礼盒，优化产品包装，提升商品价值，采用辨识度高、具有强烈吸引力的创意设计，与品牌理念强关联，使用绿色环保化的铁盒包装，提供了二次利用的附加价值，不仅方便携带，还能更好保存。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

本产品包装以自然本真的设计理念，暗示品牌保留了坚果的自然本味，像消费者传达在如今发达的城市生活，也可追寻保留自然的味道。本产品包装的洞口造型即为取物口，可在食用时增加包装互动性。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

坚果铁盒包装，绿色环保，有二次利用的附加价值，拥有较好的固定性、封闭性、防腐蚀。可以用来盛装物品，收纳东西，还可以用来做室内装饰，可持续性强，保存价值大。