所在国家

中国(China)

企业官网

http://www.wangjiadu.net/

公司简介

王家渡食品是眉州东坡集团旗下专业从事川味食品研发、生产和销售的企业。公司于2008年成立，工厂坐落于四川省眉山市经济开发区，总投资共计2亿元，现有员工400余人， 2021年完成A轮融资，获得复星星元、番茄资本亿元投资。公司产品涵盖六大系列上百种产品，目前已拥有十多项专利技术产品，拥有王家渡川味香肠，王家渡麻辣香锅，王家渡低温午餐肉等多款明星产品。

图片

品牌

王家渡

设计师

李向宁

设计师职位

艺术总监

客户

无

目标人群

独居或家庭用餐人数少的小家庭，注重生活品质，对产品偏好便捷性产品，追求“动手少，吃得好”

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

市面上传统午餐肉大多是是铁罐头包装，开启费时费力，还有划伤手的风险。而且大多是块状，食用时还需要切片，规格也偏大，给消费者带来“吃完有压力不吃完浪费”的困扰。 产品外包装采用轻量级的白卡纸盒，简约轻巧，使得午餐肉摆脱了沉重罐头形式的束缚，彰显了低温午餐肉实现了工艺的突破，使消费者在食用时更加轻松，便捷，愉悦。 内包装也同样采用了轻量级的食品级复合锁鲜肠衣，看似轻薄，对氧气和水份却有着优越的阻隔性，有效保持产品新鲜度，依靠科技的力量为午餐肉包装“减负”。 每盒里有3袋独立的小包装，包装上设置便捷易撕口，吃多少撕多少，再也不用担心吃不完浪费的问题，每次吃都新鲜，可以完美实现一人食和全家享的转换。

亮点及附加价值

在外包装的设计上，最大化图片带来的视觉冲击，最大限度提升消费者对美味的联想，同时选取实拍照片，所见即所得，这也是源于我们对自家产品的自信。 每一袋独立包装里都装有4片午餐肉，每片大小和厚度都完美适口，不用刀切，一撕即食，不用洗刀，不用洗菜板，懒人最爱。

产品销售表现

21年10月底正式上线盒马系统后，月均销量将近10000盒，线上购买比例70%以上，位列盒马鲜生同类产品热销榜TOP1。

作品材质

纸质 Paper

作品工艺

产品外包装采用白卡纸材质，进行四色+专色印刷，品名和产品核心卖点采用烫金工艺带来的金属光泽来进行凸显，产品口味部分采用明显激凸工艺，便于消费者区分。 内袋采用9层复合锁鲜膜，高阻氧阻水，保证产品新鲜度和安全性。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

外包装的纸盒可以轻松开启，不需要费力拉开金属罐头的拉环，使得享用午餐肉的过程更加轻松愉悦和安全。 内包装采用独立小包装，设置便捷易撕口，一撕即开，吃多少撕多少，不用担心规格太大吃不完浪费的问题。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

产品升级包装上市后，月均销售量超过10000万盒，位列盒马鲜生同类产品热销榜TOP1。2月份线上销售比例显著提升。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

内外包装均采用轻量级的材质，不同于传统午餐肉厚重的铁罐包装，减轻了运输过程中包装的重量，一定程度上节约了能源。