参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

德华楼

设计师/设计团队

创意总监：张彦辉 ；设计师：张欣桐 徐燕梁； 插画师：李安； 技术总监：周小莉

设计师职位

创意总监：张彦辉 ；设计师：张欣桐 徐燕梁； 插画师：李安； 技术总监：周小莉

目标人群

广泛的大众消费群体

主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 直营专卖店

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

徳华楼是一家专注于中国传统特色小吃的百年连锁品牌，在当地深入人心。但自有产品的包装缺乏品牌的文化感、品质感和系列感，2023年该品牌希望通过该系列产品的包装升级，提升品牌品质和销售转化，并推向更广泛的市场。包装设计从“文化和情感”出发，采用细腻、复古的插画，融入该品牌诞生时期的服饰、物件和历史建筑，如同一张张老照片，用浓浓的温情表现100年前的消费者分享美食的生动场景。产品根据不同的人物组合、场景、食物照片和辅助色彩进行系列的区分，运营管理更加规范，同时提升销售转化！

亮点及附加价值

该系列产品的包装结合该品牌诞生的时代，采用细腻、复古的插画，描绘当时的消费人群体验和分享美食的生动场景，首先体现该品牌的文化价值和产品品质，更重要是能和消费者产生共鸣，也表达了不管时间和环境如何变化，但不变的是品牌方追究产品品质的初心和人类追求和谐、关爱和分享的情感价值。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

画面使用9色UV印刷工艺，袋子采用PET材料制成。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

作为预制包装传统小吃的包装设计，基本采用透明袋或者实物拍摄，缺乏产品的文化性、故事性、情感性、专属性、传播性和品质感，货架陈列也无法规范。这套系列产品的设计从品牌的文化和历史，消费场景的情感体验，产品的货架思维、品牌传播进行创设，例如用百年前不同人群消费产品的生活画面，体现文化和情感；画面外框是品牌logo和产品形态的造型，体现专属性；不同品类对应不同的场景和辅助颜色，体现产品系列化标准！

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

该系列包装首先建立了系列产品的包装体系标准，不同的场景和颜色对应不同的系列产品，陈列标准更加清晰、高效。消费者在选购产品的时候也更加容易选择，提升购买的效率和转化。场景图片结合不同的消费群体分享美食的不同场景，温馨、复古的体验场景用情感的方式让消费者增加消费者的购买欲望并产生记忆。在体验产品的过程中，又产生重复购买的动机和习惯。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

该系列包装在商业方面通过对该品牌文化、历史、情感、产品分类的重新定位和梳理，建立了一套符合该品牌定位和专属的产品包装体系，对该品牌新产品的开发和延展，连锁品牌标准化的运营管理和产品动销都起到非常关键的作用。以”文化和情感”为主题的创意和画面的元素能在不同的场景，结合不同的营销主题进行持续和广泛的应用，产生商业方面的裂变和传播，大大增加可持续的商业机会和意义！