参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

www.yili.com

作品相关图片

作品品牌名

金典

设计师/设计团队

金典

设计师职位

/

目标人群

中产消费者，对生活品质有追求

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

设计理念：
从保护生物多样性的概念出发，提倡与地球低碳共生，人与自然和谐相处，地球家园生生不息。
设计与创新：
以4种国家级重点保护动物为核心视觉元素，在草地奔跑的蒙原羚和沙狐，在湿地栖息的中华秋沙鸭和丹顶鹤……每个生物都给草原带来活力和生机。本次设计采用富有节奏的波浪曲线，寓意着生命的顽强与韧性，在与大自然共生的主旋律下，金典与万物生息谱写和谐乐章；背面设计通过邀请函的形式，呼吁消费者低碳生活，共续地球有机。
用户需求与体验:
通过对国家级重点保护动物的直观展示，增进人们对国家级重点保护生物的了解；启动“金典空瓶回流行动”，包装回收将再造人工鸟巢，让消费者真正投身到低碳生活保护地球实践中。

亮点及附加价值

我们享受大自然的馈赠，更有义务保护这片土地。通过本次包装设计提升大家对可持续性的关注；金典一直践行低碳理念，更有中国首款碳中和牛奶助力绿色未来，减少对地球的排放，彰显品牌主张及社会责任感。
在包装的背后还隐藏着一封来自草原的邀请函。金典真诚鼓励消费者参与公益保护的行列中，扫描包装右下方的二维码跳转至品牌H5，在线报名迁徙季的线下鸟巢安装活动。金典将会抽取幸运粉丝携手专家一同前往，亲自感受公益之乐。

产品销售表现

金典生物多样性草原定制装撬动卖场深度合作，置换4大城市户外广告、多个独立堆头及大型路演、1场艺人直播，带动金典增长41%，其中有机纯盖+68%，娟姗有机+882%

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

本产品适用梦幻盖包材，8 面钻体彰显超强货架吸引力，用色简单又大胆，结合金属效果提升高端质感，更符合中产消费者的高品质需求。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

其中一款产品为碳中和认证牛奶，实现了温室气体的净0排放，其中产品盖子升级为植物基盖，减少碳排放7%，从根本上对环境更友好。