参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.mengniu.com.cn

作品相关图片

作品品牌名

特仑苏

设计师/设计团队

创意总监：贺斌；设计主创：黄义；插画：杨越

设计师职位

创意总监：贺斌；设计主创：黄义；插画：杨越

目标人群

25-40岁精神富裕的知识阶层，追求自我成长的鲜活精神个体。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

特仑苏有机纯牛奶-如木装是以“可持续“为主题的一次包装升级。将传统的白包材质更换为如木环保包材。设计中保留了包材原始的自然本色，不漂白、无涂层；以象征有机的绿色作为主色调突出天然、环保的特质，配以牧草、“紫花苜蓿”插画强调自然属性，并且保留了传统包装设计中的部分版式和字体形式，使设计具有延续性，保证了产品的辨识度。

亮点及附加价值

“可持续”是此次包装升级的主题，本包装从材质上做出根本改变，所用纸板100%来自经FSC®（国际森林委员会®）认证，最大化采用可再生材料，平均占比可达73.5%；设计上保留了原生纸材，以原生纸材的如木色为基底进行创作，既呼应了主题，又实现了设计的突破。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 全球首发利乐如木环保材质包250mL（Tetra Par’s sustainable carton package 250mL）

作品工艺

采用利乐如木环保包材，对应产品自身所代表的自然、有机，及其所倡导的环保、可持续的理念。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

无

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

从旧版白包升级为新版如木环保包材，保留了原木纸浆的颜色及纤维纹理，不漂白、无涂层，减少对自然资源的过渡加工和消耗。包装所用纸板100%来自经FSC®（国际森林委员会®）认证森林，零毁林采伐，守护自然和谐共生。以不妥协产品品质守护为前提，最大化采用可再生材料，平均占比可达73.5%，助力减少碳排放，为可持续发展贡献力量。