参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

www.coca-colacompany.com/cn

作品相关图片

作品品牌名

【美汁源】

设计师/设计团队

1. 上海博众协邦品牌设计有限公司 2. 上海锦标辉博广告有限公司

设计师职位

无

目标人群

当今20～39岁的果汁饮料消费主力人群，每天忙碌于快速的生活中，却陷入了无趣无味的日常，内心渴望美好事物能带来丰富体验。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

中国的新一代消费者不仅注重产品功能性，也更加注重情感价值。同时，果汁和饮料品类的竞争也日趋激烈。在这个环境下，消费者的选择越来越多，但伴随而来的是愈发令人眼花缭乱的货架陈列与更加艰难的决策过程。
此次标签焕新是【美汁源】品牌升级的重要部分：以简洁、新鲜的外观吸引当今消费者。在信息过载的环境中，【美汁源】以简约的设计与信息陈列取得竞争优势。在保持品牌原有的品质感同时更加彰显年轻与活力。
通过新的标签设计，【美汁源】邀请消费者感受生活，尽享活力。这与品牌“美好嚼得到“的全新主张高度契合。新的设计充分突出了产品的美味与多感官体验，完美地体现了【美汁源】对于营造品牌长久吸引力的重视。

亮点及附加价值

通过自然真实的水果影像拉进与消费者的距离，充满活力和迸发感的果粒和爽粒充分呈现产品带来的味蕾上的多重享受。鲜活大胆的配色以及渐变效果传递着美味、新鲜、自然的产品特性。
整条产品线的设计具有强烈的品牌系列感，给消费者带来货架上的直观视觉冲击，在购买体验的过程中轻易地感知整体品牌印象。
品牌、口味名与各卖点清晰明了地体现信息层级，确保消费者能够在线上线下的选购过程中快速获得信息，更简单快速地进行决策。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

【美汁源】一如既往地致力于构建可持续发展的生态环境，在中国大陆市场正逐步替换含30%消费后再生塑料的rPETG标签。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

【美汁源】在当今信息过载的时代拥有着庞大的产品组合。采用简洁、清晰的设计和易于阅读的信息陈列方式有助于更加简洁明了地传达核心信息，帮助消费者在货架前能够更轻松地浏览并挑选我们的产品。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

【美汁源】积极响应中国“3060”碳达峰和碳中和目标，正逐步替换含30%消费后再生塑料的rPETG标签。【美汁源】自在中国上市起，二十年来不断改进无菌灌装线工艺，优化瓶子设计并加充氮气，持续减少来自不可再生资源的原生塑料使用，助力“天下无废”可持续包装愿景。