参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.tnong.com/

作品相关图片

作品品牌名

天农食品

设计师/设计团队

天农新零售设计团队

设计师职位

无

目标人群

精致女性为核心客群

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 其他销售渠道 私域

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

包装采用简约而优雅的设计风格，以清新自然的色调为主，如小米色、绿色等营造健康的视觉感受，契合中式滋补的内涵。在包装形态上，以单盒装为例采用瓦煲造型轻食碗+可辅热粥袋，符合主流食用场景（家庭、办公、户外）。
碗身采用环保材料，“以竹代塑”的竹基复合材料，包装正面突出产品名称“花胶鸡鲜炖粥”，并以精美的食材插画背景，强调深海鱼胶与原种清远鸡的黄金搭配。以故事形式，简洁明了地传达产品故事。包装侧面则详细列出食材、营养成分、食用方法等信息，为消费者提供全面的产品介绍，增强信任感。整体包装设计旨在提升产品的吸引力与竞争力，让消费者在第一眼就被吸引，进而深入了解并购买产品。

亮点及附加价值

清远鸡富含多种人体所需的微量元素，可以辅助增强免疫力、抗氧化等作用
以精致女性为核心客群，聚焦中式滋补市场，借助鲜炖碗形态，打造便捷、时尚又滋补的花胶鸡肉粥产品，满足滋补、美容、营养等多方面的需求，符合谨慎精致的消费理念。
产品命名以“花胶小米鸡肉 鲜炖粥”“花胶菌菇鸡肉 鲜炖粥”“花胶椰奶鸡肉 鲜炖粥”等命名，直观地突出产品的核心食材和特色，让消费者一目了然地了解产品的主要风味和价值点，便于记忆与选择。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material; 其他 精选清远麻竹笋。借 “以竹代塑” 理念，用竹基复合材料替代塑料

作品工艺

挖掘本土资源，精选清远麻竹笋。借 “以竹代塑” 理念，用竹基复合材料替代塑料。该材质成果获国家发明专利，通过欧洲 CE 认证与德国 TUV 莱茵检测，安全无毒，取得欧盟市场准入资格。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

在设计过程中，我们深入分析了同品类产品在物流、陈列和用户体验方面的常见问题。为此，我们采用正方体PVC透明外盒，不仅为货品提供全方位保护，确保物流运输中的安全性，还能在流通渠道陈列时，以规整的形态和透明展示，突出产品特色。同时，通过优化外盒尺寸和结构，让“瓦煲”“鲜炖粥”的概念在视觉和使用体验上得以完整呈现，解决同类产品因包装设计不足导致的概念传达不清晰、陈列效果不佳和用户体验欠佳的问题。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

粥的灵魂在于瓦煲，那细腻滑润的口感，仿佛是一种无形的安慰，温暖人心。我们深谙此道，将传统“瓦煲”与“鲜炖粥”的精髓融入设计，采用PVC透明外盒，巧妙呈现瓦煲的质感，让消费者在开盖瞬间，就能感受到传统煲粥的温暖与细腻。结合懒人友好理念，无需繁琐准备，让消费者轻松享受这份传统与现代完美融合的美味，大大增强了消费体验感。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

笋农以往废弃的老麻竹笋筒、笋壳、竹子，将其转变为以可再生竹纤维为主的创新型全降解复合材料。“以竹代塑”的新材料经获得国家发明专利，且已通过欧洲CE、德国TUV莱茵检测机构认证，安全无毒，获欧盟市场准入。有别于传统塑料制品的是，这些竹制餐具使用创新型专利配方全降解复合材料，以可再生竹纤维原材料为主，全生物降解材质在土壤和自然环境下，128天可以自然降解93.8%，大大减少对环境造成的污染。