参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

红尾猫

设计师/设计团队

尹鸿炜

设计师职位

设计总监

目标人群

年轻一代女性

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

· 果干零食的新品类：两种不同的水果结合的夹心果干，可以一口可以吃到两种不同的味道，体验出截然不同的口感。
· 将产品的夹心特色强化，在包装上突出 “夹住你心”，表现一口吃出双重快乐的爽感。
· 同一礼盒里另一款枣类零食，通过“枣日暴富”的谐音梗，传达一种当代年轻人情绪价值。
· 通过原创的IP形象强化并传导出一种快乐情绪，让消费者产品共鸣。

亮点及附加价值

· 原创的品牌专属的红尾猫IP形象，是产品的重要记忆点。馋嘴的胖猫形象，可以让消费者产生共鸣。
· IP形象的设计亮点还包括，身披的红色心形斗篷，呼应了品牌的“夹心”产品特色。
· 通过谐音梗创作的标题“夹住你心”，和广告语“夹住你的心，看你往哪跑”，不断的传达了各种有趣的记忆点，同时紧扣产品的主题。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

礼盒为抽拉式，主视觉画面在外围，抽拉出来的金色抽屉，是由金卡纸折叠而成，里面一格一格装上产品，颇有仪式感。