参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

http://www.huashanmu.com/

作品相关图片

作品品牌名

华山牧

设计师/设计团队

新先营销

设计师职位

设计总监

目标人群

无法吸收A1酪蛋白或肠胃敏感的人群，需求高营养补充人群，需求有机认证食品人群

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

在当下的牛奶消费市场中，产品需求呈现出细分化与高端化的显著趋势。从奶牛的精心养殖，到奶制品的精细生产，再到最终呈现在消费者面前的一杯优质好奶，乳品行业的背后是一条漫长且复杂的产业链。在此过程中，我们力求借助产品包装设计这一关键环节，将华山牧“奶牛养得好 ，牛奶才会好”的核心理念精准传递给消费者。包装巧妙运用扁平化插画形式，详尽展现“奶源的珍稀程度、品控的严苛标准”，使消费者在极短时间内，精准全面地接收品牌与产品想要传递的关键。

亮点及附加价值

应用我国极具特色的线描传统绘画，到此次新产品包装设计之中。不同粗细、长短、大小以及疏密变化的线条，细腻勾勒出沙漠、山川、草木以及奶牛的生动形态，巧妙地将毛乌素沙漠绿洲、祁连山脉奶源地独有的限定感与稀缺韵味，以极具故事性的画面完美呈现在包装上，让消费者一眼便能感知到产品奶源的独特魅力。在色调的甄选方面，同样独具匠心。纯牛奶包装主打紫金配色，有机纯牛奶则采用绿金搭配，散发着神秘而高贵的气息，与精致的线描插画结合，极大地提升了品牌的价值感、品质感。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

SIG康美包无菌纸盒的结构设计充分考虑了产品的保鲜需求和环境因素。通过多层复合材料和独特的设计工艺，SIG康美包无菌纸盒为消费者提供了安全、卫生、环保的包装解决方案。已广泛应用

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同品类中，品牌大多用醒目的大号文字，生硬告知消费者自家奶源优、产品营养足等信息，为了解决这一问题，我们打造出3级信息体系。首先，运用细腻的线描绘画，直观勾勒出产品源头，让消费者对奶源产地有一个生动的视觉印象；其次，A2β-酪蛋白的视觉符号搭配“3重原生好营养”简洁精准的卖点文字，阐述产品的营养优势；再者，在包装背面绘制扁平化插画，进一步延展产品从奶源、、养牛、生产到餐桌的安心旅程。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

在包装设计上：包装正面运用线描绘画结合包装背面的扁平化插画，详尽展现“奶源的珍稀程度、品控的严苛标准”，让消费者更具沉浸式了解到华山牧“奶牛养得好 牛奶才会好”的理念，增强消费者产品实物价值体验；

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

在容量设计上：140克小规格包装，方便携带，并且可以满足不同年龄段人群饮奶量需求，避免造成浪费。