参赛企业类型

设计机构

所在国家

英国

企业官网

https://pearlfisher.com

作品相关图片

作品品牌名

哈瓦那俱乐部

设计师/设计团队

Pearlfisher

设计师职位

无

目标人群

都市Z世代

主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

项目背景：Havana Club 与 Pearlfisher 合作，成功完成了一次大胆的产品系列重塑计划，以推动全新的市场细分策略，同时进一步巩固其作为全球高端朗姆酒标志性品牌的地位。从平价酒款到顶级佳酿，Havana Club 希望在统一产品系列设计的基础上，突出每款朗姆酒的独特品质与个性。
设计理念：这次焕新设计灵感源于古巴哈瓦那——品牌的发源地，这座城市以其活力与丰富的历史闻名。全新产品系列融合了多样化、故事感和鲜明的个性，不仅展现了品牌深厚的酿酒传统，更通过经典与现代的完美结合，进一步提升了品牌的古巴风情

亮点及附加价值

此次焕新设计灵感来源于品牌的发源地——充满活力与历史古巴哈瓦那。全新的产品系列呈现出丰富的多样性、品牌深厚的故事性和鲜明的个性，不仅展现了品牌悠久的酿酒传承，更通过经典与现代的巧妙融合，生动诠释了品牌深厚的古巴文化基因。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 玻璃材质

作品工艺

- 瓶身雕刻或浮雕设计，体现精美装饰感和高端定位。
- 标签使用压纹、烫金、压花工艺，凸显奢华质感。
- 结合古巴雪茄符号的视觉语言，注重手工细节与纹理表现。
- Logo 在标签中央，通过特殊工艺（如烫金或光泽）进一步增强品牌识别度。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

首先，针对同质化问题，设计以 La Giraldilla 的历史符号取代泛滥的海盗与骷髅形象，为品牌注入独特文化内涵，提升辨识度。其次，通过统一的标签形状与细节设计，实现产品系列的整体一致性，同时用色彩和符号区分不同产品特性。再者，在高端感塑造上，Iconica Collection 的瓶身灵感来源于哈瓦那建筑与 La Giraldilla 的优雅姿态，结合精致细节展现了奢华质感。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

采用统一的标签形状和核心视觉元素（如品牌 logo 和色彩体系），增强货架辨识度的同时，通过细微差异（如配色与细节设计）清晰区分不同系列，方便消费者快速识别与选择。
每款产品包装不仅体现了产品独特性，还融入品牌故事，例如标签形状取材于哈瓦那建筑艺术，赋予包装文化深度与情感联结，让消费者在品尝时感受到品牌的传承与创新。