参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.bamboodesign.com.cn

作品相关图片

作品品牌名

辉山

设计师/设计团队

集团创意总监：温磊 助理创意总监：谭嘉珍 美术指导：李嘉 高级设计师：陈盈君 策划总监：蓝伟恩 策划经理：潘惠仪 高级策划：夏娟 策划：朱浦丹 制作：杨方兰

设计师职位

无

目标人群

18-35岁为主,年轻健康悦己潮味派,热衷追求新潮特色口味，特别偏好口感丰富有层次，有地域口味特色的产品。TA是潮流推手，追求高品质，选购看重颜值，特色化健康美味和悦己的视觉体验更能撩动TA的心弦

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

迎合现代消费者对于悦己新潮的特色风味的偏好，包装灵感源自东北广袤圣洁的白桦林以及爱喝桦树汁爱喝蜂蜜的黑熊，以手持蜂蜜罐的黑熊作为核心视觉，用简约的素描原始手法，没有过多的笔墨修饰，干净、利落、大气。搭配精致金线勾勒的白桦底纹，创造出一种天然原生态与高雅相融合的视觉体验；编织一场白桦林里小黑熊享受着的美味叠加盛宴的生动故事，不仅使包装的视觉效果更加独特亮眼，也能帮助品牌与消费者产生更深层次的联结。
整体色调以白色与金色为主，突显白桦林的洁白纯净同时彰显产品的高级质感，瓶型采用梦幻盖利乐钻瓶型，流线型的“柳叶”设计，更加立体化展示白桦林和素描熊元素。

亮点及附加价值

该款产品设计，用生动的自然物语传递主题，通过艺术的再创作，把东北白桦汁、熊和蜂蜜的联想，变成一场特色美味故事插画运用在包装上。
冬眠的黑熊初春苏醒过来第一件事，汲取白桦汁补充以恢复体力，穿梭森林寻找爱吃的野蜂蜜...借此灵感来源，以东北特色小黑熊为“主角”，将白桦、蜂蜜、牛乳串联起来，追溯了更丰富、更生动、更真挚的品牌故事，一场“来自东北白桦熊的美味享宴”就这样直观呈现在消费者眼前。相较于司空见惯的卡通小熊，丑萌的“小黑熊”不仅具有亲切感与社交话题性，在货架上亦具有较强的视觉冲击力和吸引力，能够被迅速识别并记住。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 利乐钻材质 纸塑铝复合

作品工艺

产品内包采用高端液体奶常用的梦幻盖利乐钻包装，锁住美味同时方便打开，工艺上从利乐钻银色材质出发，采用局部透底金属色，并针对清新自然的设计格调，特别选择了一个低调的浅香槟专金，契合与凸显产品的轻盈口感及清新奶香。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

如今特色风味乳饮盛行，包装需思考吸引年轻人的同时保留自身的产品内核，辉山白桦轻乳在设计中增添了故事性和趣味性，在保留东北地域文化底蕴的基础上，巧妙运用黑熊、白桦林和蜂蜜的元素，创作了轻快有趣的插画，更易被年轻人接受，使其在同类产品中具有明显的差异性。
在核心视觉“熊”的形象塑造上，市面上常见的小熊多为卡通可爱、圆润设计，该作品别出心裁创造丑萌憨态的“小黑熊”，为产品注入亲切感与独特性。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

巧妙运用简洁质感的配色增加视觉舒适感，瓶型采用梦幻盖利乐钻瓶型 ，流线型的“柳叶”设计与正面构成了纵深的空间感，让白桦林和素描纸片熊图案更具立体感和生动视觉效果，造型上易于握持、手感舒适，开盖轻松、开口适中、饮用体验顺畅，此外，图案符号化的“小黑熊”为中心视觉，在终端呈现具有强烈的视觉冲击力，强化用户记忆点。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

此包装设计注重环保与可持续性，纸箱为可再生的纸板，降低环境影响、提高包装可再生成分占比，从而减少了对自然资源的消耗和废弃物的堆积，易于拆卸和分离的设计结构便于回收利用。