参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

无

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作品品牌名

认养一头牛

设计师/设计团队

赵智奇

设计师职位

品牌设计师

目标人群

主面向追求高品质乳制品的消费者，尤其是肠胃比较敏感，对A2型蛋白有需求的人群。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 其他销售渠道 OTO（叮咚买菜、小象超市、朴朴）、奶站等。

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

【认养一头牛】A2系产品作为低温液奶极其重要的战略产品单元，在上市初期选择与【吨吨】联袂打造产品，产品选用了吨吨热门瓶型，风格上与吨吨固有的年轻、潮酷的品牌印象相融，跳出传统的牛奶想象圈。25年春节，我们在保持潮酷简约的产品风格，又将新春氛围感和给予大伙儿新春祝福有机结合起来，做出此款产品。产品采用双层标签形式：第一层换上喜庆且洋气的新年红金配色，附加揭“福”的指引提示，号召消费者们揭“福”迎好运。第二层采用了新年好运福签的设计灵感，分别设计了五种不同主题的好运符引，以独特的方式给消费者的新春年货添砖加瓦。

亮点及附加价值

产品包装采用双层标签可撕开形式。第一层附加了揭“福”的指引提示，以“福”字做揭口，揭开即见好运，寓意揭福迎新年好运。第二层采用了抽签符引的设计灵感，分别设计了五种不同主题好运符引，每种福签主题配色都与主题息息相关，增加了用户的新年好运寄托，与第一层的揭开即见好运的寓意相呼应，附赠用户新年抽签祈福的精神愿景，以独特的方式给消费者的新春年货添砖加瓦，增加对新年好运瓶的幸福感与归属感价值感。

产品销售表现

2024年5月上市，6月销售800万，7月开始持续破千万。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

双层标签、柔性印刷，相应工艺在食品饮料行业内被商家广泛使用，但产品理念、营销形式、创作形式各不相同。