参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

http://www.hz-hotid.com

作品相关图片

作品品牌名

王老吉

设计师/设计团队

董冯宇，韦璇雨、海天添

设计师职位

无

目标人群

目标人群为18-40岁人群，健康及养生意识强，追求口感清爽、天然无添加且有一定功效的饮料产品。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

随着健康饮食理念的普及，消费者愈发关注口感清爽、成分纯净、自然健康的饮品。王老吉原味凉茶不仅满足了消费者对健康饮品的功能性需求，更通过融合传统文化与现代设计，创新打造高颜值、高品质凉茶饮品，传递天然健康与中式美学的独特魅力，赋能提升品牌辨识度，传递产品特色，直击消费者对自然、健康饮品的需求，为凉茶市场注入全新活力。

亮点及附加价值

整体设计简约大气，蕴含文化底蕴。
瓶型轮廓收腰设计打造优雅外观及良好握感。上部瓶身提取传统茶器造型，传递茶饮品类属性，彰显典雅底蕴；下部瓶身纹理呈现“叶水相融”的中式意境之美，传递天然健康的特质及精致品质。
标签简约清新，画面犹如茶器图案呼应瓶身。底纹提取叶片及山脉轮廓作为图案外形，内部采用细腻线条刻画产品原料，强化产品高端感并传递产品的天然属性；品名采用中式外框凸显强化，卖点采用金色凸显高端品质；

产品销售表现

王老吉原味凉茶一经上市，便凭借其卓越的品质和独特的创新，迅速在市场中脱颖而出，日均曝光转化率1.59%高于整体行业，复购率表现优异，上市仅3个月在电商平台销售额超百万。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

瓶型采用 PET吹塑工艺制成，整体轻便、安全、耐用，且易于回收。
标签采用收缩膜印刷清晰呈现画面，整体覆膜提升质感。