参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

https://mohoo.zcool.com.cn/

作品相关图片

作品品牌名

轻屹

设计师/设计团队

新罐头工厂/食品事业部品牌组

设计师职位

徐玉菁/谢裕祥

目标人群

主要针对白领、精致妈妈等群体，对提高生活健康品质、保健功能有一定要求的人群。

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

此产品为益生菌功能性固体饮品，且针对不同的身体部位研发了不同功效的益生菌产品，更贴合中国人体质。我们想突出产品的功能属性和与国人体质的适配性，所以在整体的视觉表达上借鉴了中式养生里面的“五行理念”，以金木水火土的五行色彩+图形符号，区别具备不同功效的益生菌产品系列，同时又选择了具备传承感的篆书字体突出单款产品的核心功效，并在包装上直接标明益生菌含量，给消费者一种有效、养护的功能感属性，增加了消费者对产品的第一眼信赖感。新中式+国际主义风的画面凸显了包装的时尚气质，带出了产品的功能属性，品牌与产品，从视觉与功能上达到完美统一。

亮点及附加价值

我们洞察到了用户在选择“益生菌”产品的时候，最大的关注点在“有效性”，所以我们将中式养生里面的“五行理念”与“益生菌”的养护效果进行结合，基于以金木水火土的五行色彩，叠加国际主义风格的撞色方式，对不同功效的益生菌产品进行归类，同时又选择了具备中式篆书字体突出单款产品的核心功效。由此形成了从产品到品牌的专属视觉印记，既诠释了产品系“更符合中国人体质的益生菌”的理念，精准地传达了产品药食同源的核心利益点，在增加了产品给用户的信赖感的同时，俘获更多年轻的目标人群。

产品销售表现

作品上市未满2个月

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

考虑到产品大健康的属性，我们在工艺上选择了更有质感的凸印，给人的感受更加健康、有效；在盒型设计上，提供了两种方式，一个是五边形的盒型，与视觉符号的“五行”形成更直观的关联，一个是天地盖的盒型方式，让用户在使用过程中，更便于拿取和储存。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

在材质的选择上，选择具有肌理感的牛皮纸材质，同时盒型的设计，也考虑到用户可以当做储存的盒子，反复使用。