参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.szeastroc.com/

作品相关图片

作品品牌名

海岛椰

设计师/设计团队

杭州思码品牌咨询有限公司

设计师职位

无

目标人群

椰汁是大众认知广泛的品类，受众也很宽泛，具有男女老少皆宜的属性，同时，结合椰汁具有宴席、即饮、送礼三大消费场景，所以需结合品类、场景去考虑包装设计。

主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 餐饮渠道（含大小餐饮）

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

近几年“万事皆可椰”的概念开始普及，饮料市场含椰量激增，市场对于“椰”的期待和接受程度比较高，因此东鹏计划推出一款大众化、高性价比的椰汁饮料。
包装设计的主要元素是海滩和越南建筑，通过简约插画的方式绘制海浪、沙滩和棕榈树等图案，营造出轻松、愉悦的度假氛围。字体上采用了简约无衬线风格的字体，简洁、现代，使文字更加清晰易读，字体中还融入海岛的形状，突出海岛风情。包装整体色调相协调，大量留白给予一种简约高级感，增加了整体的美感。

亮点及附加价值

作为终端动销的第一媒介，产品外包装视觉，除了需要能够在货架上突出，还需要通过必要的设计手法，为产品提供更多的信任背书。
海岛椰包装整体的色彩和元素直接体现椰汁品类属性，以简约插画的设计风格结合品名和海岛风情进行创作；卖点上的设计突出东鹏饮料的企业背书和Slogan，在取得消费者信赖的同时，强化海岛椰是自然好椰的品牌印象；不同规格的包装进行延伸，根据不同规格适配的不同场景进行包装配色的改变，大瓶分享装的红黄配色既不破坏整体的系列感，又更符合宴席欢聚的氛围。

产品销售表现

330ml和250ml自上市以来，口味和包装大受欢迎，迅速推出1.25L畅饮装，产品供不应求。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

瓶装采用行业通用的PET标签，色彩还原度高，可以更好展示沙滩海岛的椰汁属性；

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题?如有，请描述作品是如何解决问题的。
随着消费水平的提升，下沉市场也开始追求更加有品质感的产品。以前下沉市场椰汁产品的包装普遍颜色花哨，走接地气的风格。而海岛椰的包装设计则更加简洁大气，并且通过规格的延伸补充了消费者不同的消费场景，主攻宴席的分享装更是用了红黄的喜庆配色，更能体现宴席欢聚的氛围，给消费者多一个购买理由。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无