参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.mywishdesign.cn

作品相关图片

作品品牌名

福临门

设计师/设计团队

向阳社团队

设计师职位

无

目标人群

一是都市中高端客群，选择大米馈赠亲朋，四字成语红金配色用来送礼气氛足有面子；二是高感性采买人群，有较高的审美情趣，相比于传统粮油产品年节生猛的“土感”，更看重龙年新年包装的高级大气。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 其他销售渠道 企业团购平台

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

福临门大米已经连续三年在中国农历新年来临前推出生肖限定版。2024年是龙年，龙是中国传统文化中是最重要的瑞兽，中国人更自称自己是龙的传人。龙的成语大都代表了吉祥，激励的意思，因而被广泛用于各种祝福场景。龙年春节又是新冠后时代的第一个全面恢复如故的新年，其重要性又远超其它年份。福临门希望借此大吉祥新年，向消费者传达振奋和祝福的心意，彰显福临门作为国民品牌与广大民众同欢共庆的强大品牌文化。

亮点及附加价值

亮点：1首创生肖包装上不采用动物形象而是把 “龙”字的四字成语作为设计主元素。龙马精神等成语的四个汉字分布在包装四角，以现代风格书写，即装饰了画面，也直接传递美好寓意，更显得时尚而潮酷；红金配色，年味十足；2. 不同于以往只选一款产品作为新年装，这次在米，面，挂面三个品类选出主销品齐换装，形成强烈视觉气势。在终端和媒体推广时，和龙图腾主画面相辅相成，打造浓烈而耀眼的龙年气氛，营造消费氛围。
附加价值：福临门以往及竞争对手的生肖版包装通常都是简单在原有包装上加上动物形象。这次以汉字为主的新年装包装设计是首创，大胆的使用新的设计风格，时尚而现代，也表达了30年国民品牌福临门与时共进的创新精神。

产品销售表现

成语版龙年新年装给大区销售团队，导购人员及经销商合作伙伴带来极大信心，2023年11～12月陆续开始全国卖场铺市，春节前带来销售热情和业绩双双高涨。中高端产品的自然香系列龙年装更是远超预期，要加紧生产来保证供应。2024年3月的总结评估中显示：成语版龙年装产品给90%的销售战区带来了10%～50%的销售业绩增长，部分战区甚至申请可以将新装延续至整个龙年（以上数据中粮福临门可提供证明）

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 PE镀铝/PE PE aluminized / PE

作品工艺

新年装中端品采用PE印刷，高端品采用阴阳铝材质，包装正面利用镀铝膜的金属感。红色包装呈现出丝绒般高级感，颜色中和了铝质的清冷色调变为蓝调正红。四字成语直接印刷透明黄色，覆在镀铝的金属银色上呈现出亮金色。金色包装大面积透明黄压镀铝银色呈现亮金色，成语用红色字印刷。图案部分以白色油墨打底，最大程度还原真实色彩，实现在同一包装上金属与非金属质感的穿插。背侧面不镀铝开米窗，让消费者直观看到米质放心购买。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

米面类产品大多乡土气息浓烈，生肖版产品通常在加上动物生肖图案后大多偏传统，加上大红色春节配色更显得热闹有余，调性不高，很难吸引年轻一代消费者。以四字成语的四个汉字装饰包装四角，不采用祥云龙纹等传统新年原素，画面整洁现代。龙马精神，龙行大运等美好寓意直接跃于包装上，让人眼前一亮。汉字方正现代的写法带有些许潮酷的味道，给大米面粉挂面等主粮产品带来时尚感。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

国人历来有年节囤米、送米的习惯。一方面寓意家中有粮、五谷丰登，另一方面，“米”的引申含义是“钱”，有“米”既有“钱”。中国人被称为龙的传人，龙年是国人的生肖大年，龙字成语大气磅礴，一袋米加上一句龙字吉祥成语是最好的新年馈赠组合。新年包装将两者合二为一，送米的同时，吉祥寄语随之送上，收礼之人既有实惠的大米，又有大气的祝福，物质精神双丰收。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

在节后的反馈评估中，532位销售人员中，79.5%认为新年装对销售有帮助；432位门店负责人中，新年装带来销售增长超过40%的占19.62%，销售超增长在10~40%的占70.21%。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

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