参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.mengniu.com.cn

作品相关图片

作品品牌名

优益C

设计师/设计团队

上海红域设计咨询有限公司

设计师职位

无

目标人群

一/二线城市都市白领26-35岁 都市亚健康的TA 们常被「肠道不通」困扰 期待更健康可持续的「身材体型」管理方法

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

蒙牛优益C益生菌菌粉，这款包装设计专为解决一/二线城市26-35岁都市白领的亚健康问题而生，特别是针对常被「肠道不通」困扰的他们。设计师采用鲜明活力的色彩，通过时尚简约的设计语言，吸引年轻白领的目光，同时传达健康活力的品牌形象。
包装正面以产品瓶型元素作为镂空窗口，直观的展现内部产品；独立分装的小瓶，让年轻人更方便/轻松/高效的补充益生菌。包装上核心卖点突出、活性益生菌数量标注清晰，便于消费者快速了解产品卖点。
产品包装侧面附上品牌故事，以品牌带产品，更加赋予产品品牌持续坚持适合中国人的益生菌的意义。
产品结合消费者健康需求，精选专利菌株，打造三款不同功能侧重点的菌粉，通过品名+色彩的运用表达

亮点及附加价值

视觉：外包装正面以蒙牛优益C的瓶型窗口作为超级识别符号，结合高饱和色彩传递强功能感的视觉冲击。将品牌故事附在包装上，提升产品底蕴。
体验：通过外盒+独立小包装的设计形式，让产品食用更便携，更契合当下年轻消费者的健康需求、生活节奏、食用场景。独立小包装外形可爱，契合品牌。

产品销售表现

当前产品聚焦在线上，重点在抖音直播间里售卖，销售突破百万。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

此包装工艺精良，瓶盖与瓶身皆采用环保PP材质。瓶盖用注塑工艺，精准成型；瓶身经注吹工艺，质地均匀。瓶身标签丝印，外盒采用UV逆向 + PET贴窗。这些工艺成熟且应用广泛。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

蒙牛优益C益生菌固体饮料菌粉的包装采用了鲜明的颜色对比和简洁现代的设计，有效区分了不同产品，避免了同品类设计中的混淆问题。同时，其透明的盒子设计让消费者可以直接看到产品，增强了产品的信任度和吸引力。此外，包装上的科学配方和专利信息突出了产品的专业性和品质，解决了消费者对产品效果的疑虑。并设计上品牌故事，提升产品功能底蕴，这些设计特点共同提升了蒙牛优益C益生菌固体饮料菌粉的市场竞争力。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

外盒精心采用透明开窗设计，充分满足消费者对产品的好奇心理。外盒易撕线处印有的文字，巧妙增强了与消费者的互动。内包装借鉴优益C小瓶子外观，增添使用趣味性。便捷的开盖设计与易开启的盖膜，为消费者带来良好使用体验。产品依据健康需求科学分配，打造独立小瓶装，方便快速取用，有效避免混淆与污染。此外，包装表面清晰印有食用指南与有效期提醒，助力消费者科学管理和使用。这一系列贴心设计，全方位提升消费者的食用便捷度

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

产品镂空设计在直播间清晰可见，打消消费者的疑虑，促进购买，并且产品名称直观且合规的表达，能够让消费者对产品的功能性清晰识别，有效促进购买。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

该产品包装在可持续性方面意义重大，积极践行蒙牛 GREEN 战略。在环保上，PP 材质可回收利用，减少环境污染；瓶盖、瓶身、标签及外盒工艺成熟，减少生产能耗与废料。在商业上，既降低了成本，又提升了产品吸引力与竞争力，还满足了消费者对环保产品的需求，助力蒙牛树立绿色品牌形象，实现可持续发展。