参赛企业类型
品牌方
所在国家
中国
企业官网
无
作品相关图片
作品品牌名
趣香
设计师/设计团队
趣香市场部-陈斯敏 郑茵恩
设计师职位
无
目标人群
这款焦糖海盐太妃糖核心瞄准 25-45 岁爱悦己、追品质的精致女性（适配下午茶 / 居家）；也覆盖 12-25 岁喜新味的年轻群体，以及选轻礼品的送礼者、偏好家庭分享的消费者。
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery
作品定位
大货消费品 Mass Production
设计背景与理念
一、产品诞生的需求与背景
这款焦糖海盐太妃糖的出现，是零食消费升级与细分场景需求叠加的结果：一方面，传统糖果 “甜腻单一” 的口感逐渐难以满足消费者，市场催生出 “复合味型” 的需求 —— 咸甜融合的焦糖海盐口味，既保留了太妃糖的醇厚奶香，又以海盐中和甜腻，契合当下 “轻甜、有层次” 的味觉偏好；另一方面，零食的 “场景属性” 被强化：消费者不再仅将糖果视为 “解馋零食”，还需要它适配办公室下午茶、闺蜜聚会分享、节日轻伴手礼等多元场景，对包装的 “精致感、便携性、仪式感” 提出了更高要求。同时，“悦己消费” 的兴起，让 25-45 岁女性群体愿意为 “口感优质 + 包装好看” 的小体量零食买单，这也成为该产品精准切入市场的核心契机。
二、产品的设计理念
这款太妃糖的设计围绕 “味觉创新 + 场景适配 + 情感共鸣” 三个核心展开：
味觉设计：平衡与升级摒弃传统太妃糖的甜腻，以 “焦糖的焦香 + 海盐的咸鲜 + 大颗坚果的香脆” 构建三重口感层次，既保留经典太妃糖的奶香基底，又通过咸甜配比降低负担感，适配当代人 “想吃甜又怕腻” 的味觉矛盾。
包装设计：功能与情绪兼顾采用铁盒包装，既满足 “便携储存” 的实用需求（适配办公室、外出携带），又通过暖色调 + 产品实拍图的视觉呈现，传递 “精致、有品质” 的情绪价值；同时，铁盒的复用性也让产品在 “轻伴手礼” 场景中更具吸引力，契合送礼者 “有心意不浪费” 的心理。
场景设计：覆盖多元需求从 “超大颗” 的规格（满足个人解馋的满足感），到 “香浓” 的卖点（适配咖啡 / 茶的搭配），再到铁盒的仪式感（适配分享、送礼），设计上主动覆盖 “个人悦己、日常社交、轻礼馈赠” 三类核心场景，让产品在细分市场中更具普适性。
这款产品的设计本质，是用 “口味创新解决味觉痛点，用包装与场景设计匹配消费情绪”，最终实现 “小零食也能承载品质生活感” 的价值传递。
亮点及附加价值
一、核心记忆亮点
1. 味觉上，咸甜平衡的焦糖海盐风味中和甜腻，搭配坚果香脆口感，形成层次鲜明的味觉冲击，记忆点突出；
2. 场景上，独立小包装+高颜值铁盒，适配下午茶、分享、轻礼等多元场景，精致感直观易感知；
3. 体验上，软糯与香脆交织的双重口感，带来强满足感，区别于普通太妃糖的单一质感。
二、差异化附加价值
相较于同类产品，其附加价值集中在“健康适配+情感延伸”：以轻甜配方适配控糖需求，避免甜腻负担；铁盒包装兼具收纳复用性，延长使用场景；同时自带社交属性，成为轻量社交中的愉悦载体，既满足味蕾，又传递情感价值。
产品销售表现
无
作品材质（概念作品请填写预想的材质）
纸质 Paper
作品工艺
场景上，普遍适配糖果、巧克力、茶叶、坚果等需要 “保鲜 + 质感” 的食品，尤其契合高端零食、节日伴手礼等场景 —— 铁盒能保障产品密封性，延长保质期，250g 单铜纸覆亚膜封套则兼顾视觉呈现力与实用防护性，还能灵活承载品牌信息。
生产端，胶印、覆亚膜、冲压、模切等核心工序均为行业通用技术，供应链完善，中小工厂至大型量产企业均能稳定落地，成本可控且无技术壁垒，是兼顾实用性、性价比与高端感的主流包装
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
这款焦糖海盐太妃糖包装设计精准攻克同品类三大痛点：针对 “口味 / 用料模糊”，直接标注 “焦糖海盐” 核心风味 + 巴旦木≥31%、黄油≥23% 用料占比，用标签强化 “料足味浓”，用户秒懂产品价值；破解 “场景适配单一”，以金属盒 + 独立小包装组合，兼顾下午茶精致感、分享 / 轻礼实用性，覆盖多元使用场景；解决 “视觉记忆弱”，焦糖色主视觉 + 实物夹心图 + 印章式卖点标签，打造强辨识度。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？
这款包装通过 3 个功能性设计提升体验：信息可视化：直接标注用料占比、口味，让消费者快速判断是否符合需求，避免试错；食用友好：独立小包装（10g×10）实现控量、便携，适配下午茶、分享等场景，干净卫生；容器复用：金属盒可二次利用（收纳小物等），提升包装附加值，强化精致感体验。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
在可持续性上有双重考量：环保层面：金属盒包装可重复利用（如收纳小物、分装零食），减少一次性包装丢弃，降低废弃物产生；商业层面：复用性提升了包装附加值，既强化了 “精致实用” 的产品调性，也能通过用户对容器的长期使用，形成品牌记忆点，间接降低营销成本。