参赛企业类型
品牌方
所在国家
中国
企业官网
无
作品相关图片
作品品牌名
磨喝乐
设计师/设计团队
磨喝乐团队
设计师职位
无
目标人群
18-30岁，有微醺需求但是对酒精感明显的酒饮接受度低的，有收集潮玩或者类似爱好的，悦己消费需求旺盛
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS
作品定位
大货消费品 Mass Production
设计背景与理念
近年来，以崃州蒸馏厂的出酒上市为代表的国内洋酒市场大事件接连发生，我们判断未来10年是烈酒的本土化的十年，烈酒革命会像过去十年的精酿革命一样席卷国内酒饮市场。那么以“洋酒”为品类名次的这个近千亿大市场会发生怎样的变化？我们相信，本土供应链一定会快速崛起，本土烈酒品牌存在巨大机会；“洋酒”这个名词会在三年内像“洋车”、“洋火”一样消失；国人会对洋酒逐渐祛魅，“洋酒一定是进口的好”这样的论调会渐渐消失。
我们在这样的背景下，开始磨喝乐这件事，所以品牌的定位、设计同我们第一款小酒版系列产品的包装设计是一体的。
基于此，我们的设计目标是打造一款撇去消费者对“洋酒”的固有认知以及对应的传统符号、视觉印象的烈酒。我们也有做行销全球的愿景，所以我们的品牌、产品一定是人类饮酒的最大公约数，我们的品牌应该根植于东西方文化的融合点，我们应该向人类的共同文化记忆取经。
喝酒喝的是情绪，没有酒，人类会有更多的问题和灾难。我们秉持这样的理念，想要尝试将人类的共同情绪映射在每一款酒中。
所以，我们的设计语音一定是东西方风格的有机融合，他应该是情绪饱满的，所以色彩也是。我们要做用户的朋友，可以倾诉的那种，我们假设我们会长期陪伴他们，所以一定会有很多细节要用户慢慢去发现。我们一定是要跟用户交流的，特别是小酒版这件事，他是不断变化的、是可以共创的。
不可忽略的是小酒版这一产品形态本身，在近年来，他凭借社交网络非常快的来到身边。他是“洋酒”消费在国内的先锋，不像海外是由大到小在我们这里是由小到大。从一个更高的维度来看，小酒版承载着国内烈酒消费市场的普及重担。小白用户被货架上的可爱小瓶子吸引，第一个要发问的是：怎么喝？但是小酒版本身展示面极小，用户沟通是难点；身材小，竞品多，陈列的有效性也是难点。
让产品自己会说话，是我们在设计中要重点考虑的。
亮点及附加价值
1. 新颖的瓶型设计
将品牌符号--蛇融入到酒瓶脖颈上，低调神秘、充满东西融合的异域风情，同传统洋酒瓶造型鲜明对立
2. 突出品牌LOGO的酒标设计
品牌LOGO是磨喝乐大蟒神---摩侯罗伽手捧荷叶（寓意酒杯），荷叶上将要坠落的水滴（寓意酒液），让人印象深刻
3. 编号+颜色+底纹=产品故事
每一款酒被赋予一个编号、一种配色以及一副底纹，构成产品故事。37号苦艾伏特加，配色是浅黄色，底纹是梵高名作《星空》中的星星和月亮---苦艾酒是梵高最爱的酒，他在37岁离开了世界。
4. 挂签bartender
挂签从瓶盖垂下来，展示饮用建议；而在它的背面，引导用户扫码参考线上调酒秘笈
产品销售表现
作为一个全新品牌，磨喝乐系列产品在便利店及精超渠道中有着不俗的表现。在绝大多数渠道中，自进驻首月开始，我们能保持月环比的稳步提升，并且处于同类产品的中上水平。同采购、经销商伙伴交流后，大家将这一成绩归结为优秀的包装设计和饮用体验的共同作用结果。
磨喝乐的差异化瓶型、亮眼的配色以及独树一帜的挂签可以帮助消费者快速发现、锁定并购买。
作品材质（概念作品请填写预想的材质）
其他 玻璃
作品工艺
包装的制造工艺是成熟的，其中的难点是标签的印刷。因为标签面积很小，而我们对于印刷精度要求很高，所以给实际生产提出了不小的挑战。小小的标签有着八道工艺，底纹、logo、文字都要制作专版，而抛弃了精度稍低的全数码印刷。因为面积小，原本符合行业标准的偏差度在我们的产品上是不合格的，因为视觉效果体现出的偏差被放大。为了追求近乎完美的效果，供应商伙伴对设备、工艺流程以及质检标准都做了升级。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
小酒版体积小、竞品多，产品识别度低是难点，我们这样解决此问题：
1. 差异化的统一瓶型
进口品牌小酒版的瓶型承袭自大容量瓶型，国产品牌小酒版通常用的是公版模型，货架上是大同小异的方圆瓶集合。我们特别开模设计了独家灵蛇瓶型，在货架上特别突出；所有口味采用一种瓶型，这样数款产品一同展示的时候有着最大的排面识别度。
2. 独家挂签设计
挂签多给了产品一个展示面，就像给产品一面旗帜，率先捕获用户眼球。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？
我们特别独家设计bartender挂签，核心功能是给到用户一份“安全“饮用建议。新用户接触到小酒版时最大的问号是怎么喝？该怎么搭配？会不会踩雷？挂签的正面告诉用户一个安全配方---绝不会踩雷的配方，比如伏特加搭配柠檬味饮料；西柚金酒搭配汤力水就是金汤力；长岛冰茶搭配可乐就是一杯经典的长岛冰茶。挂签背面引导用户扫码参与线上“调酒秘笈”----展示更多调酒配方并引导用户分享自己的DIY配方。体验完美！
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
1. 采购通过率
由于设计的差异性明显，识别度高，使得我们的产品在系统采购那里比较容易收获高好感度和高通过率，粗略统计能达到80%的一面通过率。
2. 自带流量
自从产品7月在首批系统客户的货架上亮相，每周都能收到主动来电寻求合作的经销商和系统客户。
3. 据系统客户反馈，我们的产品陈列效果非常好，产品动销率自上架以后稳步提升，高于同类产品的平均水平。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
环保可持续性方面，我们在内外包装的轻量化、统一包装规格、节省包装材料方面有特别投入。比如我们特意使用水印瓦楞纸，减少有色染料的使用；对标签材质的选择关注可降解性；减少外包装规格，尽可能提升规模生产的经济性。
商业可持续性方面，我们建立产品编号及对应的配色规则，以建立最多最优秀的小酒版风味库为目标，以最大可能满足不同地区不同类型客户的需求；在对包装供应商的选择上，我们优先选择给予员工良好待遇的公司。