参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

威乐可

设计师/设计团队

上海漫盒

设计师职位

无

目标人群

12岁~30岁喜爱蜡笔小新IP，来自一二线城市的女性消费者

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

本作品设计灵感源自蜡笔小新系列中的经典名场面 —— 小新怀抱小白的温馨画面，精准锚定当下年轻消费市场核心需求。如今 18-35 岁年轻群体及年轻家庭客群，既对童年 IP 怀有深厚情怀，渴望通过消费唤醒回忆，又追求个性化、体验感强的产品，传统瓶装水 “平面贴标” 的包装形式已难以满足其期待，因此本品应运而生。

亮点及附加价值

产品打破常规，将蜡笔小新 IP 与矿泉水包装形态深度创新融合：并非简单将 IP 形象贴附瓶身，而是以高精度 3D 立体工艺还原经典名场面造型，让瓶身成为 IP 场景的具象化载体。这种立体设计不仅让消费者能直观触摸到 IP 的鲜活感，更将饮用水包装从 “功能载体” 升级为 “情感与收藏符号”，大幅加深包装价值；同时精准填补 “IP 情怀 + 立体互动包装” 的行业设计空白，完美契合年轻群体对 “有温度、有记忆点” 消费的偏好。

产品销售表现

产品上线后切入潮玩渠道，在名创优品等终端迅速走红，萌趣造型引发热潮。消费者在小红书、抖音分享DIY玩法，如改造成桌面摆件或收纳容器，附赠的蜡笔小新主题背带因萌趣便携爆火，频繁出现在旅行vlog与打卡照中，形成“购买—体验—分享”的闭环，提升品牌知名度与美誉度。依托热度，产品快速拓展至全国潮玩商超及IP集合店，上线首月销量突破10万瓶，验证“IP情怀+立体包装”设计在潮玩场景中的市场号召力。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

蜡笔小新 3D 立体瓶身造型，是该产品区别于传统瓶装水的最大差异化亮点，它以高精度工艺还原小新抱小白、动感超人变身等经典动画姿势，让 “喝水的容器” 本身成为极具辨识度的 IP 载体，一眼就能在货架上脱颖而出。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

解决了粉丝对蜡笔小新 IP 经典名场面周边的收集需求，同时打破传统瓶装水重复购买仅为功能消费（饮水）、缺乏趣味与价值感的问题，让重复购买成为 “解锁 IP 新场景” 的有意义体验。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

解决了小朋友对饮水的抵触心理，以及家长 “催孩子喝水” 的日常难题；同时通过趣味设计，助力家长在互动中培养孩子健康饮水的习惯，让孩子从 “被动喝水” 转变为 “主动饮水”。