参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.bairun.net

作品相关图片

作品品牌名

RIO清爽

设计师/设计团队

RIO RTD设计部：王奇、余亚育

设计师职位

无

目标人群

25-30 岁年轻女性，同时辐射 18-40 岁女性群体，追求轻松无负担的社交氛围，偏好适度口感与轻量的社交体验。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

RIO清爽新包装在设计性上以「水彩梦幻气泡 + 鲜活鲜果」构建视觉锚点 —— 通透的水彩气泡背景晕染出轻甜氛围，饱满写实的鲜果元素直戳食欲，轻快色调精准踩中 25-30 岁年轻女性的审美偏好；统一的 “清爽” 标识 + 高辨识度水果符号，既锚定子品牌专属记忆，又能从 RIO 全系列中快速突围，成功破解旧包装 “辨识度弱、子品牌形象模糊” 的痛点，货架吸睛度与电商视觉冲击力较旧版实现量级跃升。
包装通过 “清爽” 大字、“5 度刚刚好” 标识、“0 糖气泡鸡尾酒” 文案，结合气泡纹理、水果元素，直白传递出 “5 度、果味、清爽、轻负担” 的产品核心，精准呼应品牌 “刚刚好” 的定位内涵，设计语言与产品卖点、品牌调性高度统一。
设计上打破了旧包装所见即所得的视觉模式，首次在易拉罐上呈现水彩梦幻的氛围感，解决了旧包装辨识度弱、子品牌形象模糊的问题。落地后，该包装带动货架吸引力、用户好评度大幅度提升。
作为易拉罐满足密封、便携等基础需求，包装信息清晰易读，轻量化适配多场景；可持续性方面，铝制易拉罐材质兼顾高回收性与成本稳定性，实现环境与商业双维度可持续。

亮点及附加价值

风格首创性：行业内首次在易拉罐包装中落地水彩梦幻气泡风格，打破易拉罐 “所见即所得” 的传统写实 / 简约视觉范式，以通透的水彩气泡背景营造轻甜氛围感，为罐装果酒包装注入差异化美学。
视觉呈现精度：大尺寸写实鲜果印刷工艺达到制罐印刷头部水准，果实饱满立体、色彩还原度高，直观提升食欲感，突破易拉罐印刷工艺的视觉表达边界。
品牌辨识度差异：市面同类产品常仅依赖口味色标区分，缺乏专属子品牌视觉符号，RIO 清爽通过 “清爽” 标识 + 水果符号，既能从 RIO 全系列中突围，也能与竞品形成明显视觉区隔。

产品销售表现

新包装升级后，消费者对产品总体喜好度显著提升，并在“活力”“时尚”“更具食欲感”等形象指数上提升明显。代表性系统POS数据优秀，新包装单点卖力明显增长，截至2025年10月中拉动电商生意同比增长39%。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 铝制易拉罐

作品工艺

铝制易拉罐虽广泛应用于食品饮料、美妆日化等领域且工艺体系成熟，但大批量生产时，受卷材印刷套准精度、油墨铝面附着性等工艺限制，叠加制版调试成本管控要求，多数产品色彩饱和度低、细节还原差，印刷质感普遍粗糙。
清爽新包装在易拉罐印刷工艺上实现关键突破，通过不同线数网点的精准搭配实现色彩自然过渡，结合专色与四色叠印工艺，精准还原水果的肌理与鲜活质感，突破传统易拉罐印刷的色彩层次局限。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

清爽新包装在易拉罐印刷工艺上实现关键突破，通过不同线数网点的精准搭配实现色彩自然过渡，结合专色与四色叠印工艺，精准还原水果的肌理与鲜活质感，突破传统易拉罐印刷的色彩层次局限。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

代表性系统POS数据优秀，新包装单点卖力明显增长，截至2025年10月中拉动电商生意同比增长39%。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

该作品为铝制易拉罐，环保上，铝制易拉罐全球回收率超 70%，大幅减碳，契合当前饮品行业的绿色环保趋势。商业上，用易拉罐能帮品牌打造环保形象、契合消费者绿色偏好，其轻量化与便捷性有利于冷藏和运输，也满足更多饮用场景需求。