参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.pesign.cn

作品相关图片

作品品牌名

金典

设计师/设计团队

品赞-金典鲜牛奶项目组

设计师职位

无

目标人群

家庭型消费

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

金典4.0乳蛋白鲜牛奶是金典产品线中的高端新品。更高的乳蛋白含量、更好的品质及口感让产品表现突出。
作为中国领先的高端牛奶品牌，我们需要在金典天然、有机、高端的品牌基因和系统化视觉风格中寻求更为高端的表达。设计师期望将金典品牌对奶源、奶牛、生态品质的重视，以及好奶源带来的优质牛奶稀缺感在设计理念中体现。遵循这样的背景，设计构建了一副耐人寻味的生态场景。

亮点及附加价值

设计中巧妙运用品牌VI构建升级成为一副由近及远的细腻牧场场景。画面与金色环形卖点结合，形成一个“牧草皇冠”的独特符号形态，皇冠形态与醒目的4.0融合，强化产品价值，兼顾品牌VI和高端符号化视觉。

产品销售表现

产品上市表现亮眼，支撑金典鲜牛奶高端产品线价值，获得诸多家庭型消费者的喜爱和自发推荐。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

透明不干胶标签，烫金工艺

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

设计在生态自然的品牌基因和商业价值利益中的寻求平衡，即兼顾了品类高品质感属性，又保留了品牌的差异化视觉基因。