参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

http://yijiaxinfood.com/

作品相关图片

作品品牌名

亿家馨

设计师/设计团队

广州睿克创意咨询有限公司

设计师职位

无

目标人群

喜好清爽解腻风味、追求美味轻负担、注重产品品质与颜值的年轻零食消费者。

主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

为解决市场上肉类零食“卤”“泡”不分、消费者对“泡”品类无认知、“泡”类产品包装同质化无记忆度、健康程度无保障的困境，本系列包装设计以 “泡类健康新零食领创者” 为核心理念。

提取品牌名中的“家”与“馨”字，构建了独特的 “屋顶”超级识别符号，将“家的温馨”植入品牌基因。整体视觉通过清澈的汤汁画面、老坛的图形符号、“冰泡”“老坛”等工艺提炼沟通语以及“0防腐剂”等灵动标识。

在保留肉类产品食欲感的基础上，清晰传递了工艺特征和产品特色优势。直观建立了“泡”品类口感清爽、微酸解腻、健康轻负担的认知，突出了各口味“泡”产品的风味特征，与油腻厚重的传统卤味形成了鲜明区隔。

亮点及附加价值

①构建品类视觉体系：通过深挖“泡”与“卤”的工艺差异，为“冰泡风味”创设清澈动感汤汁与浮动冰块视觉，传递“清爽”、“脆爽”的口感氛围；为“老坛剁椒泡风味”创设发酵坛符号与动态飞溅香料纹理，诠释“老坛湘韵的文化底蕴”。与实拍食欲感产品图相结合，将抽象的“泡”工艺和模糊不清的“冰泡风味”和“剁椒风味”转化为可感知的视觉语言，科普消费者。

②创立品牌资产“屋顶”：将品牌Logo“亿家馨”中的核心关键词提炼成为抽象的“屋顶”符号，形成统一、高辨识度的品牌视觉资产。当系列产品陈列于货架时，屋顶图形的堆叠呈现出千家万户般的温馨氛围，既抢眼，又强化了食品与“家的味道”情感联想，让零食的购买更具情绪价值。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 热封袋/自立袋 Pouch

作品工艺

包装采用高清彩印确保画面食欲感与色彩准确性；应用局部UV及烫金工艺提升“屋顶”符号与核心信息的品质感和触感；使用挂包自立袋结构，兼顾悬挂与直立展示功能。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

成功解决了“泡”类零食因品类认知度低而常与“卤”味混淆的问题。通过提炼“冰泡”、“老坛”等核心工艺沟通语，并结合清澈汤汁、浮动冰块、发酵老坛的视觉符号，精准传达了“泡”类肉零食“爽脆”、“清爽”的风味特色，在货架上实现了与卤味的清晰区隔。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

①“屋顶”符号与温馨色调带来了“家”的情感互动与品牌记忆。
②挂包自立袋极大方便了终端陈列与消费者拿取。
③高清彩印与局部工艺在视觉和触觉上提升了产品品质感，增强了购买与食用时的愉悦体验。