参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

https://www.xiaohongshu.com/user/profile/6424488b0000000011021057

作品相关图片

作品品牌名

天草时珍

设计师/设计团队

YELLOW、KAI、若云、圆、李志豪、梓迪

设计师职位

无

目标人群

25-45 岁循东方滋养、追求便捷科学轻滋补的中国智慧女性，及部分有同类养生需求的长者

主要销售渠道

电商 E-commerce; 其他销售渠道 线下门店、大健康私域

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

市场背景：膏方市场良莠不齐，消费者难以选择分辨。接到天草时珍九珍膏项目后，首先针对产品进行市场调研。经过线上线下调研，发现膏方市场处于混沌状态：原料缺乏标准、品质参差不齐，卖点混淆分别不清，类似的产品价位从20元跨度到200元，消费者难以分辨，选择成本过高。设计理念：当下膏方市场亟需一款融合专业背书与深度情感价值的破局者，通过构建专业化背景与信任感来设计品牌与包装视觉。

亮点及附加价值

产品策略：用医药大厂背书，为每一克注入可信基因
通过医药大厂背书，与李时珍IP赋能，构建产品专业化背景与信任感。主要步骤分为三步：第一步，与医药大厂李时珍合作，依托 李时珍医药集团 完整的制药产业链与药房级生产标准，工艺透明化，现代无菌车间科学生产，实现产品品质核心保障。第二步，优质原料可溯源，选用道地驴皮原料可溯源至养殖场批次，重金属、农残检测数据可视；第三步，使用李时珍超级IP赋能：从文化符号到情感共鸣，通过具体的超级IP为产品赋能，使专业权威具象化。通过以上三步结合，进一步加强产品的专业度与可靠度。

产品销售表现

膏方系列依托李时珍医药集团（医圣故里全产业链中医药集团）与端艾堂全国50 + 门店网络，年均服务用户 100W+，以经络艾灸外调 + 膏方内养协同方案触达养生客群，线下沉浸式体验带动即时成交；私域由执业医师团解析道地原料与古法工艺、分享真实案例，复购率达 40%。两款膏方适配多元人群，私域月销增长 15%，构建门店获客 - 私域留存 - 双向反哺的协同增长闭环。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 玻璃、银卡纸

作品工艺

以垫白、逆向 UV、击凸三重工艺打造包装高阶质感：垫白强化包装质感；逆向 UV 营造哑光亮面撞色以及增加颗粒感；击凸塑立体浮雕纹理，指尖可触凹凸肌理，三重工艺融合，让包装兼具视觉美感与触感体验，尽显精致格调。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

为打破信任壁垒，将“本草实验室”概念植入天草时珍九珍膏包装设计中。因为该产品由李时珍医药集团出品，配方源于《本草纲目》，所以在包装设计时，专门设计出认证标志，凸显专业性，加强信任。其次将李时珍形象植入logo，与医学概念强关联。接着，在整体视觉风格的定调上，采取视觉减法哲学，纯白基地与精密线条设计，极简理智，传递传递严谨研发态度。最后在核心信息呈现上，彻底剥离冗余元素，打造值得信任的产品。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

极简的包装设计风格，摒弃了一切多余装饰元素，仅仅用线条分割画面，能让消费者迅速识别品牌、产品信息、卖点信息等重要资讯；在节省与消费者构图成本的同时，也让消费者在这种冷静、专业的观感中更易获得决策安全感。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

以包装设计塑产品专业与品质感：打造李时珍 IP 奖章，构筑认证级信任；数字化呈现集团优势，强化专业与信赖；精炼产品名直击功效，实现快速辨识；精简膏方成分与卖点，降低阅读门槛，核心成分一目了然。膏方系列依托李时珍医药集团、年均服务 100W + 用户，以外调 + 内养方案触达客群，私域医师团运营，复购 40%，膏方系列适配多元人群，私域月销增 15%，形成门店 - 私域双向增长的闭环。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

采用极简包装与模块化版式，减少印刷材料与油墨使用，并易于系列延展，降低后续包装开发成本与资源消耗，实现环保与商业高效统一。两款膏方均基于中医“治未病”理念，针对现代人常见体质问题设计，适合长期服用，帮助用户逐步调理身心，增强体质，形成可持续的健康生活方式。随附的打卡表鼓励用户记录使用情况，培养坚持服用的习惯，增强用户黏性与产品复购，同时传递“持续调理”健康理念，提升产品生命周期价值。