参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

https://www.zcool.com.cn/u/13363924/profile

作品相关图片

作品品牌名

洽洽

设计师/设计团队

不之名品牌事务所

设计师职位

无

目标人群

该产品瞄准追求新奇口味的Z世代年轻消费者。他们是忠实的辣味爱好者，热衷在社交平台探索和分享网红零食。这款融合辣条风味的跨界产品，完美契合他们爱尝鲜、重社交的“猎奇”心态，是年轻人专属的趣味社交货币。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

面对瓜子市场相对饱和与主流消费人群偏移的现状，品牌需通过创新吸引新一代消费者。本次产品通过验证有效的小众口味为突破口，结合年轻消费群体对辣味与社交属性的偏好，携手联名辣条品牌“麻辣王子”，打造“麻辣辣条味瓜子”，以差异化产品激发市场关注与社会话题度。

包装设计融合双方品牌调性，主视觉采用“大瓜子+辣条风味”的实拍合成，结合辣粉与背景辣条元素，营造食欲氛围，实现“所见即所得”的直观感知。高饱和度的红金配色强化视觉冲击，增强陈列时的吸睛效果。细节上通过突出“麻辣瓜子”与提取麻辣王子“皇冠”符号打造专属辣度图标，深化联名互动。最终以标语“正宗麻辣，快乐洽洽”完成从产品策略到设计表达的完整闭环。

亮点及附加价值

本作品最核心的记忆亮点在于“麻辣辣条味瓜子”这一创新的产品概念。通过极具冲击力的“大瓜子+辣条”主视觉，结合实拍与辣粉元素，直观传递出新奇的产品力，并以高饱和度的红金配色，在终端实现高效吸睛。

其差异化的附加价值体现在品牌的深度联名。设计融合双方产品调性，通过提取麻辣王子品牌“皇冠”符号，创意转化为辣度标识，并将“麻辣瓜子”字样在排版中强化，使联名从表层合作升华为一次从味觉到视觉、从产品到话题的深度内容共创，为消费者提供了超越产品本身的文化互动与社交话题度。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

铝膜印刷、局部消光、局部印金

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

1.该作品在品类中打造差异化，将“麻辣王子”标志性皇冠与“洽洽”经典瓜子元素相融合，通过视觉符号直观传达出口味创新，使产品在货架上形成强烈的视觉冲击。
2.通过联名兼容双方品牌调性，激发消费者的尝鲜购买欲，同时在互联网建立强有力的产品关注与社会话题度，实现从话题到销量的高效转化。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无