参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

能量颂

设计师/设计团队

兴之

设计师职位

无

目标人群

30-45岁一二线父母，中产人群、精致妈妈，她们对孩子有智力、运动力、学习成绩等有较高的期望，同时懂得需要为孩子补充额外的营养。购买决策上，注重产品品质，对营养成分有一定认识。

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

整个中国儿童保健品的品牌格局，市场上缺乏专注于儿童群体的本土保健品品牌，而专研品牌所带来的专业性与科学性，恰恰是新一代父母所需要的。因而能量颂的定位为：儿童营养专研，科学营养品牌。整体视觉风格偏简约、科学，以浅蓝色为品牌主色，兼顾专业性和代表儿童感的年轻活力；品牌符号以品牌英文名Power Goal首字母P为原点进行设计，并做阶梯式立体图形延展，体现“赞颂成长每一步”的品牌主张。落地产品设计时，综合考虑到保健品瓶型的功能性、成本及差异化识别，因此在保留圆柱形瓶身的同时，在盖子上作私模开发，设计出「博士帽」为概念的瓶盖，一方面体现了品牌由诺奖博士研发的背书，一方面也是对于儿童成长的期待。整体产品昵称以「三好博士瓶」来传播，达到概念、卖点到视觉识别的一致性。

亮点及附加价值

本项目中的产品瓶型开发是最大亮点。国内儿童保健品大多都沿用成人保健品的器型，十分雷同，只是瓶贴上有些许差异。而能量颂的核心产品-复合多维营养素的产品器型源自博士帽造型，寓意通过均衡的营养补充，为孩子提供充足的能量，帮助孩子在各方面都取得好成绩，同时也满足家长们对“博士”的美好期待和联想。独特的博士瓶也让能量颂在同质化的包装中脱颖而出，更容易被家长注意和记忆。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

产品瓶身以轻薄的铝箔银卡材质作为贴标，通过不同的专色叠印，营造出层次丰富的颜色。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同类儿童营养补充食品的设计，往往以平面标贴作为品牌的差异化识别设计，较少从器型本身出发来创造难以复制的品牌识别。而能量颂的设计则以一顶“博士帽”来创造拟人化的产品形象，既具备功能性、又具备品牌识别性，且后续对于系列化产品的延伸性极强，便于家族化产品形象的建立，以此逐步建立消费者对能量颂品牌的整体印象。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无