参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

https://www.lbdbrand.com/

作品相关图片

作品品牌名

唯可鲜

设计师/设计团队

LBD品牌创意

设计师职位

无

目标人群

高净值用户，白领，追求时尚，为新鲜事物买单，勇于尝试，追求健康

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

“仌叶” 是一款冷泡茶品牌，其最鲜明的特色在于瓶内装有真实茶叶，这也是品牌的核心记忆点。 目前国内多数茶饮料品牌的包装设计，仍以毛笔书法、中国古典插画等传统风格为主，导致视觉呈现高度雷同。为此，我们在 “仌叶” 的设计中另辟蹊径 —— 通过突出瓶内可见的真实茶叶，强化其 “冷泡茶” 的产品属性，以此实现差异化定位。 设计创意源于 “茶叶凝于冰中” 的意象。我们以 “仌叶” 品牌标志为视觉基础，将其延伸为冰格纹理，与瓶身造型无缝融合。标签印刷环节则采用局部烫银等工艺，既增强了包装的质感，也进一步提升了产品的高端调性。 该产品自上市以来，迅速获得消费者认可，现已成为无糖茶饮品类中的头部品牌之一。

亮点及附加价值

1、冷萃茶作为无糖茶新势力，在内卷化的市场环境中，我们摒弃市面常见的传统国风，强化自身特点，建立视觉张力，进行冰感的视觉化呈现，建立冰格纹品牌资产与钻石瓶身设计契合，达成视觉的高度极致性，区别传统以白描、书法字、等传统风格大胆做创新占据冷萃茶新品类，为企业建立专属视觉资产，积累品牌资产壁垒。
2、用颜色建立品牌家族系列感，“buling”"buling"的标签在低温冷柜的射灯照射下，一眼就能被消费者看见。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

瓶身标签使用逆向UV颗粒，专色挂网实现冰格感，烫金提升品质感，品名字体UV提升层次感。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

从线下货架来看，无糖茶包装同质化严重，茶叶泡在瓶子里即是视觉符号的特点同样也是购买的顾虑点，视觉感知:冰感，信任状：HPP+全程冷链。冰感视觉化呈现：建立冰格纹品牌资产与钻石瓶身设计契合，仌的读音为bing，是“冰”的古字古文字形像水凝结成冰，大叶为冷萃茶叶之意，1字体图形化-化解难读缺陷把字音劣势转化成字型优势，达到好记好传播效果；建立冰格纹-建立视觉统一性从瓶型到标签把“冰感”贯彻到底。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

1、钻石瓶身设计，舒适握持， “防滑握感” ，不易滑落，且让茶汤更有清透感。
2、标签逆向UV颗粒，提升手感。