参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

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作品品牌名

蒙牛

设计师/设计团队

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 常温事业部包装研发部

设计师职位

无

目标人群

素食人群、轻食人群、体重管理人群。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

大健康新消费风口下，膳食纤维之于植物奶，如同蛋白质之于牛奶。消费者既具备“燕麦含有膳食纤维”的天然认知，也具备“燕麦奶可以补充膳食纤维”的置信理由。基于内容物燕麦原料灵感，每日纤维燕麦奶的瓶体设计为市面首个仿生学燕麦奶粒外观。在实现燕麦外观的过程中，为解决椭圆形瓶身导致的吹瓶困难和底部接触面积小导致的产线输送难题，PET材质的瓶型经过了三轮的瓶型工艺调试以及两轮的底部尺寸设计，保证瓶体物理性能和产线匹配性。并且PP材质的外盖和PETG材质的标签后期将通过添加部分PCR材料来提升整体包装的可持续属性。

亮点及附加价值

蒙牛每日纤维燕麦奶PET瓶，通过仿生学设计，参考燕麦粒外观进行外观设计，由椭圆瓶身，锥形燕麦色外盖和燕麦色标签组成了燕麦仿生设计，具有明显的货架辨识度，与内容物产品的主要成分燕麦完美呼应，给消费者带来优异的购买和饮用体验。包装设计创新性：通过瓶体与套盖的配合设计，可以带来美观性的同时还可以便于消费者开启饮用。整体包装采用仿生学设计原则，外盖和瓶身的椭圆形设计和包装表面的纵向条纹设计，通体颜色为燕麦色，是市面上首款实现燕麦粒形状、纹理和颜色的瓶身外观设计。包装相关材料遵循可回收设计，同时也在储备研究套盖使用添加25%PCR材料的配方，PETG标签使用添加30%PCR材料的配方，助力包装可持续性

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

PP材质的外套盖成型工艺为注塑成型；PE材质的瓶盖成型工艺为压塑成型；PET材质的瓶体为注塑瓶坯后进行吹塑成型；以上均为行业内广泛应用的制造工艺。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

外套盖的使用在保证燕麦粒外观的同时更易开启瓶盖

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

包装相关材料遵循可回收设计，同时也在储备研究套盖使用添加25%PCR材料的配方，PETG标签使用添加30%PCR材料的配方，助力包装可持续性的提升。