参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

三全食品

设计师/设计团队

璞梵创意

设计师职位

创意总监：张彦辉 创意指导：夏岭 设计师：张欣桐 技术总监：周小莉、张玉玄 渲染：罗康

目标人群

新生代品质家庭（28-45岁）、新生代美食探索者（25-35岁）、文化认同型消费者、礼赠场景需求者、注重品质的健康追求者

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

该项目是源于品牌方对速冻饺子品类同质化的现状，以及当下消费者对高品质食品的需求与满足，通过对原有产品定位的重新梳理和产品包装视觉的升级，推动和树立其品牌在市场竞争中成为同行业的领军标杆。
创意设计首先从产品体系搭建与产品核心主张入手，围绕“文化、地域、匠心”三大维度，以“看东方风华，启中华美食之窗”为设计理念展开，融合中国传统的美食、文化、美学三部分，将原有产品升华为承载历史、文化、情感的高端系列产品，成功实现产品与品牌价值的跃升。

亮点及附加价值

首次在品类中提出“山河湖海田，风味在人间”的产品与传播理念，传递“自然与人”和谐共生的东方哲学，真正以文化传承与匠心品质提升产品竞争力和传播力。
“中国好饺子”系列名采用汉代隶书，笔画末端融入饺子的圆润形态，使其成为代表中国传统美食的文化符号；主视觉选用传统海棠纹窗棂造型，既展现东方美学，又寓意美好。整体视觉保持高度一致性与文化识别度，从同类产品中脱颖而出。
不同于多数竞品强调“大”和“多”，“中国好饺子”以近景打造食材与产品结合的“东方静物”，突出品质与食欲；远景则以“蒙太奇”手法将食材与“山河湖海田”的原产地景象对应，唤起消费者对自然产地的联想。近远景结合，生动呈现东方美食文化的独特魅力。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 PP合成材质

作品工艺

印刷、光油

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

当前速冻饺子品类同质化严重，包装多停留在口味标注与价格驱动层面。此次“中国好饺子”的升级，并非单纯视觉优化，而是从文化价值入手，系统构建产品体系：以“山河湖海田，风味在人间”为核心主张，通过书法、窗棂纹样等传统元素提升情感认同；并以“东方静物”风格融合食材与产地意境，平衡信息与美感。这不仅重塑了消费者对速冻饺子的认知，也为行业升级提供了系统化范本。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

在产品的呈现上，以食材与产品的组合，突出产品的原料、品质与食欲；远景采用“蒙太奇”的叙事，将不同食材与“山河湖海田”的产地特征一一对应，消费者在选购产品能一目了然，同时又增加自然与文化的联想，更好促进消费者的购买体验。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

当竞品聚焦“口味/价格”时，文化价值的注入能创造差异化心智认知，推动消费者从“比价”转向“认同价值”。“文化符号+情感体验”的设计能支撑更高定价，吸引注重品质与文化内涵的客群。“山河湖海田”的叙事与东方美学视觉，更容易在社交媒体引发自发传播，降低营销成本。高识别度的包装在货架上能实现“视觉突围”，激发冲动购买。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

"中国好饺子"的包装设计通过融合书法、建筑等传统美学，在同质化市场中成功构建了文化差异化的认知优势。其核心的"山河湖海田"自然哲学与"大师匠心"的技艺叙事，唤起了消费者对生态与文化价值的深层认同，建立了超越功能的情感连接。每一份产品的销售都在持续强化品牌内涵，让饮食智慧在现代生活中传承，最终形成了商业与文化相互滋养的可持续循环。