参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

神农溪

设计师/设计团队

璞梵创意

设计师职位

创意总监：张彦辉 创意指导：夏岭 设计师：田峰 技术总监：周小莉、张玉玄 渲染：罗康

目标人群

精致白领，商务人士，花茶控，资深茶客，轻养生党

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

在中式茶饮竞争日益激烈的当下，“神农溪”精准锚定高端无糖茶饮赛道，不仅从产品配方夯实高端属性，更通过包装视觉的差异化设计，精准触达追求健康和品质的产品定位。作为2026年的首发新品，瓶标设计呈现 “生态为形、文化为魂、品质为神”三个方面：
1、产品品名、核心卖点的文字信息采用中国古代药籍的排版布局，以黑色搭配明亮的撞色，非常醒目、突出，清晰的信息层级让消费者在货架前能快速识别并获取关键信息。
2、用精致的版画线条绘制出产品的配料对应不同乌龙茶、玫瑰的产品口味，包装整体选用专金底色，直接拉升产品的精致质感；
3、结合当地的传统非遗剪纸艺术，将茶叶、玫瑰绘制成当地最具代表的保护动物金丝猴和金雕，生动体现自然生态的产品特征，让自然健康成为可感知的视觉符号。

亮点及附加价值

包装品命以山野系列命名，采用古代药典的排版，兼具生态健康与东方韵味，专色的字体在黑底上非常突出、醒目；包装融入非遗剪纸艺术，用玫瑰花与茶叶勾画组合成当地的保护动物，既表现出当地的山野生态特色又实现非遗文化的传承，呈现出产品兼具文化与健康自然的属性；包装以专金底色，跳出大众茶饮的平价视觉，体现精致质感；整体包装以生态、文化、品质构建差异化，通过生态意象深化品牌的自然健康认知，满足用户对产品自然健康的追求与价值认同。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

专金，局部消光

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

对比同品类多走简约平价包装路线，此设计以山野命名、运用非遗剪纸加山野生态，打造兼具独特生态与文化的高端视觉，提升货架辨识度；设计以古书法标签排版，兼顾文化质感与信息清晰识别；设计融书法、非遗剪纸，强化东方质感，助力产品形成差异化壁垒。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

包装通过古书法标签式排版，分区呈现核心卖点，让消费者快速抓取关键信息，适配茶饮即时消费的决策节奏，提升选购效率。通过版画搭配红金和绿金撞色字体，直观对应不同口味，降低选购成本。非遗剪纸的生态意象让健康属性可视化，强化消费者对产品自然健康与文化属性的情感认同，提升饮用愉悦感。最后包装通过专金工艺加浅棕底色的高端质感契合仪式感需求。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

首先包装将健康卖点具象化，通过版画原料、剪纸生态意象直观传递产品自然生态与文化价值属性，精准戳中养生消费需求，提升产品附加值。同时东方文化质感契合消费者仪式感需求，提升产品溢价与复购意愿，既能打动新客尝试，也能沉淀忠实用户，赋能销量增长，最后包装采用专金工艺与棕金配色打造高端质感，跳出同品类同质化视觉，快速吸引目标客群。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

商业意义上，包装运用生态与非遗文化内核沉淀专属视觉符号，可复用至全系列产品，降低后续设计成本，包装差异化设计与高端质感筑牢品牌高端定位，同时精准对接养生无糖茶饮增长赛道，贴合消费者健康与仪式感需求，实现品牌商业价值持续增长。