参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

伊利巧乐兹

设计师/设计团队

璞梵创意

设计师职位

创意总监：张彦辉 创意指导：夏岭 设计师：徐若岚、张怡 技术总监：周小莉、张玉玄 渲染：罗康

目标人群

瞄准13-25岁的年轻群体，用冰淇淋与萌宠俘获消费者。这届年轻人买的不仅是美味与可爱，更是实实在在的“情绪价值”。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

结合当下宠物陪伴的生活方式和宠物经济的持续增长，品牌方希望将宠物元素与冰品深度结合，从产品形态、产品包装到产品营销推广能突破原有的传统口味模式，开辟更新更开放的品类赛道！包装设计以“ip形象塑造+场景生动化为设计理念，为品牌在竞争激烈的冰品市场中开辟出一条差异化的发展路径，成为引领行业创新发展的重要力量。

亮点及附加价值

设计以“IP塑造+场景生动化”为核心理念，深度融合品牌与产品特征，打造具有独特视觉记忆与个性的萌宠IP—巧卟卟&巧噜噜。命名巧妙融合品牌-巧乐兹（Chocliz）与核心原料巧克力，通过前缀“巧-Choc”强化品牌归属感，并融入与宠物亲密互动的年轻化表达建立情感联结，使IP兼具人格化魅力与与趣味传播力。
结合产品特质将IP角色定位为“冰淇淋大师”，生动呈现其手工制作宠物造型冰淇淋的场景。这一设定既呼应产品实物，也构建出从形象、个性、场景到产品互动的立体闭环。视觉采用3D卡通风格，为IP注入活力，细腻呈现冰淇淋质感，激发情感共鸣与食欲。整体设计紧跟虚拟融合趋势，以差异化视觉助力品牌开拓市场新认知。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

PET珠光膜

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同品类的包装大多是体现产品的食欲与口味，没有与消费者产生互动以及情感的链接，该包装设计通过打造拟人化的宠物IP巧卟卟（猫）与巧噜噜（狗），和当下宠物陪伴的生活方式相匹配，同时结合命名、形态、表情、动作、身份、场景化的表现，以及3D卡通真实风格，都与消费者建立了更加强烈、深入和持续的互动与情感链接。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

画面设计通过两位冰淇淋美食达人"巧卟卟"和"巧噜噜"正在制作”宠物“造型冰淇淋的生动场景，一方面在包装上运用宠物Ip的形象、宠物造型的产品就能增加消费者的吸引力，同时，在包装设计的画面上，ip制作产品冰淇淋的画面场景提升了产品的趣味性。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

该创意设计将宠物ip 拟人化和场景化，就是结合当下人物喂养宠物的生活方式，促进人类与动物之间更加友好、和谐、平等的关系。未来可以和动物保护组织、宠物协会发起更多保护流浪动物，减少宠物遗弃等公益活动的推广。在商业上宠物ip能带来更多的周边产品，视频、游戏、娱乐节目等推广、传播的机会，获得更大的商业价值。