参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国， 总部在美国

企业官网

https://makemarks.com/

作品相关图片

作品品牌名

星巴克

设计师/设计团队

项目总负责人：Danny Lye, 创意总监：Peter Lam, 产品设计总监：Simon Newbegin, Mark Armstrong, 包装设计总监：Rhoda Chan, Jill Chan, 资深策略：Stella Tung, 客户经理：Celine Rao

设计师职位

无

目标人群

茶咖针对“健康享乐主义者”——他们追求纵享而不妥协，将饮品视为生活方式的表达，而非单纯的解渴之物。对他们而言，茶咖并非功能性的咖啡因摄取，而是一种体验型产品：通过茶与咖啡的融合，带来愉悦感与健康价值。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

星巴克希望在竞争极度激烈的中国即饮市场中，以咖啡与茶融合的新品打入18至35岁的Z世代与年轻白领群体。全新茶咖系列作为即饮咖啡线的创新延展，融合咖啡的醇厚与茶的清雅，满足年轻消费者对健康成分、纯净口味、创新风味及饮用仪式感的追求。

由全球创意机构 Marks 打造的瓶型与视觉识别，在美感与生产限制之间取得平衡：需兼容现有高速灌装线（无法控制标签方向、不能定制瓶盖），同时在高度视觉饱和的货架环境中脱颖而出。

瓶身的扭转造型象征茶与咖啡的融合，并确保在任何陈列角度下都具有良好的识别度。半透明渐变标签呈现饮品本身的颜色，使“茶咖融合”的概念一目了然。结构与视觉相互配合，将生产限制转化为有意识的设计表达。

亮点及附加价值

瓶身扭转造型灵感源自混合原料旋动，同时实现任意方向陈列，自然收腰提升握持舒适感，瓶底质感增加稳重与高级感。图形设计上，现代茶叶元素环绕瓶身，鲜明色彩区分口味，金色点缀凸显高端。半透明渐变标签大胆呈现产品色泽，对比竞品形成强烈货架辨识度，同时保持与星巴克即饮系列一致性。结构与图形合为一体，瓶身每一个细节，从瓶盖到纹理都引发触感互动，呈现“融合”的体验。

产品销售表现

茶咖上市成果立竿见影：上线数周内获得超过650条媒体报道与8,500万次曝光，掀起行业与零售热议，验证货架吸引力与市场话题度。消费者反馈普遍赞赏甜度平衡、香气表现及创新口味，设计成功让消费者直观感受到茶咖融合的味觉魅力。销售数据则进一步佐证，茶咖单月销量达150万瓶，占星巴克即饮品类总销量8%，此新品不仅是系列延伸，更成为引领品类革新的颠覆者。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

透明瓶身加上透明膜标签半身设计，恰到好处地呈现产品咖啡的色泽， 上半部分的标签设计引用现代茶元素， 并用金色点缀， 凸显高级感。