参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.zhouheiya.cn/

作品相关图片

作品品牌名

周黑鸭

设计师/设计团队

研一

设计师职位

无

目标人群

都市年轻白领， 都市家庭消费者及Z世代年轻学生及新晋职场人

主要销售渠道

电商 E-commerce; 其他销售渠道 品牌连锁店

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

本作品诞生于周黑鸭从“武汉味觉名片”向“城市文化伴手礼”升维的背景之下。设计旨在超越其食品属性，使其成为承载武汉文化、旅行记忆与赠礼情感的容器。
设计以「周游武汉」为核心理念。“周”字双关，既嵌入品牌名，也寓意“周全心意”与“周游动感”。“游”点明了伴手礼的旅行与探索属性。通过将品牌、城市与情感三重融合，使周黑鸭从“好吃的卤味”跃升为“必带的武汉心意”，完成从特产到文化符号的身份转变。

亮点及附加价值

以 “香辛料与城市建筑的视觉交响”为创意表现源点，通过将周黑鸭卤制香辛料（如花椒、八角）的形态解构为连续纹样，并把武汉地标建筑嵌入其中，创造了味觉与视觉的独特通感，实现了从“特产”到“文化符号”的跃迁。
与普通伴手礼相比，本作品通过深度转译城市文化与品牌基因，提供了深厚的情感与叙事价值。它不仅是商品，。它不仅是一件商品，更是一件“城市纪念品”，为消费者和受赠者带来了深厚的文化归属感与情感连接。

产品销售表现

无（销售不足两月）

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 白卡盒

作品工艺

烫金，UV

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

非简单堆砌城市符号，而是创造性地将香辛料纹样与建筑融合，形成独特的视觉叙事系统，赋予包装可阅读的文化深度，规避了设计同质化，缺乏深度的问题；从品牌核心（香辛料）和城市灵魂（建筑）同时出发，让味觉元素成为视觉基底，城市元素自然点缀其中，使品牌与城市文化有机融合、彼此赋能，而非简单拼接，避免了品牌与地域文化结合生硬的问题。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

包装视觉构成一个可供“漫游”的微缩城市地图，消费者可以沿着香辛料的纹路，寻找、辨识其中嵌入的知名地标与小众打卡点。主视觉图案与基础单元图案之间形成了自然柔和的留白区域，用于清晰地展示品牌LOGO与产品信息，确保了核心信息的有效传达，提升了整体的高级感与阅读舒适度。主色调与处理为黑白线条的建筑元素相辅相成，将消费者的视觉焦点凝聚于城市建筑元素上，强化了“城市礼盒”的核心概念，营造出典雅、复古审美体验

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

通过注入深厚的文化价值，将产品从快速消费的食品成功升维为具有纪念意义的高价值礼品，极大地提升了产品的利润空间和品牌形象。且作为城市伴手礼，它能有效吸引旅游人群，并成为城市形象推广的一部分