参赛企业类型
设计机构
所在国家
中国
企业官网
elmwood.com
作品相关图片
作品品牌名
宝宝馋了
设计师/设计团队
Violet Tan (副创意总监), Tang Lily (设计总监) , TaoTao (设计师), Shawn Xi (设计师)
设计师职位
无
目标人群
0-6 岁婴幼儿的先锋妈妈们
主要销售渠道
电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 其他销售渠道 母婴店 baby store
作品定位
大货消费品 Mass Production
设计背景与理念
在中国快速增长的婴幼儿食品市场中，宝宝馋了面临着一项挑战：在新入局者众多、包装同质化严重的品类中维持领先地位。该品牌需要更清晰的定位和更具高端感的形象，以打动那些既追求信任感、又渴望情感温度的现代父母。
我们的任务是重塑品牌的整体形象 —— 从主 logo 到涵盖五大细分品类的包装体系，构建一个既统一又具灵活性的品牌生态，提升品牌在全渠道的辨识度与相关性。
战略洞察
如今的父母受两大需求驱动：科学营养与愉悦探索。宝宝馋了现有的视觉体系过于侧重功能性，却缺乏情感联结。我们的核心洞察是传递 “为小小探索家打造的美味营养” 这一理念，将 宝宝馋了从一个偏理性的婴幼儿食品品牌，转变为孩子成长旅程中富有启发性的陪伴者。
创意理念
创意核心围绕 “动态温暖” 展开，在科学信任感与感官吸引力之间取得平衡。新的品牌标识既保留了原有辨识度，又增添了现代精致感。活力与自然兼具的色彩体系，可区分不同年龄段与产品类型；清晰的字体层级不仅确保包装信息一目了然，也符合监管细节要求。定制化的插画与纹理赋予品牌故事性与新鲜感，让每一款包装都成为传递愉悦的瞬间。
全方位品牌生态
除包装外，我们将这一视觉语言延伸至全渠道触点：品牌视觉识别系统（VI）、电商平台、社交内容及线下门店陈列，打造连贯且沉浸式的品牌体验。从摄影风格到图标设计，每一个元素都传递着宝宝馋了的理念 ——“好食物滋养身体，亦启迪想象”。
设计影响力
新的设计体系提升了宝宝馋了在货架上的视觉存在感与数字端影响力，不仅让产品矩阵的导航更清晰，也强化了品牌在品类中的差异化优势。父母眼中的新宝宝馋了更可信、更具关怀感且更显高端，这推动了线上线下的信任感与购买意愿双双提升。
客户反馈充分印证了这一点：“我们的业务覆盖多个品类与年龄段，实现一致性是不小的挑战。Elmwood 的方法将复杂问题转化为清晰的解决方案，他们的设计思维与执行能力令人深受启发。”——宝宝馋了 首席执行官 陈胜
成果
通过此次宝宝馋了的品牌重塑，设计成为连接战略与情感的桥梁。新的视觉形象不仅整合了复杂的产品体系，更以温暖、想象力与现代公信力为品牌注入新活力 —— 构建起一个 “鲜活的品牌生态”，并与每一个它所触达的家庭共同成长。
亮点及附加价值
宝宝馋了品牌转型的核心亮点的是，打破婴儿食品品类视觉混乱、缺乏一致性的痛点，构建了兼具科学可信度与情感共鸣的完整视觉传播生态系统。
其突破在于：一是以模块化框架实现系统化设计，统一五大子品类视觉，通过统一标识、规范字体及精准色彩逻辑，兼顾一致性与灵活性，同时融入情感元素传递营养与趣味；二是用手绘插图、触感材质打造视觉叙事，将产品功能转化为情感价值，让家长直观感受简洁可靠与温暖；三是实现 360° 全场景落地，覆盖电商、社交、零售等多触点，强化品牌认知；四是提升货架辨识度与消费者好感度，也为企业内部设计管理提供清晰蓝图，推动品牌从产品符号升级为关怀滋养的文化符号。
产品销售表现
1. 销售额增长：2025年4月至6月（第二季度），销售额较2025年1月至3月（第一季度）增长约25.6%。
2. 市场份额扩大：市场份额从2025年第一季度的9.0%上升至2025年第二季度的10.4%，展现出显著的品类增长态势。
3. 复购率提升：消费者复购频次同样显著增长：
- 30天复购率：从22.1%上升至24.4%
- 60天复购率：从33.8%上升至36.7%
作品材质（概念作品请填写预想的材质）
PET塑料 PET material; 纸质 Paper
作品工艺
因产品是给婴幼儿食用的，材料会考虑到符合国家婴幼儿食品安全标准的材质。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
本土品牌焕新聚焦两大问题：一是侧重产品致同质化，解决方案为简化 “Yummy” 图形标识，强化其辨识度与年轻化特质并定为核心资产，同时引入色彩丰富的扁平化圆形辅助图形，传递科技感与愉悦感；二是母婴包装卖点多导致版面杂乱，通过分析梳理 300 余件包装信息，构建清晰可延展的视觉架构体系，优化信息层级，方便消费者了解核心优势。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？
为帮助妈妈们在众多产品中快速找到适合宝宝年龄段的产品，我们为该品牌设计了一套独特的年龄段图标系统，并将其置于包装的右上角。每个年龄段还搭配了独特的背景色 —— 这一设计让产品选择更加清晰直观，从而进一步优化了妈妈们的购物体验。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
1. 销售额增长：2025年4月至6月（第二季度），销售额较2025年1月至3月（第一季度）增长约25.6%。
2. 市场份额扩大：市场份额从2025年第一季度的9.0%上升至2025年第二季度的10.4%，展现出显著的品类增长态势。
3. 复购率提升：消费者复购频次同样显著增长：
- 30天复购率：从22.1%上升至24.4%
- 60天复购率：从33.8%上升至36.7%
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
无