参赛企业类型
设计机构
所在国家
英国（总部），中国，美国
企业官网
https://jdoglobal.com/
作品相关图片
作品品牌名
Big Hug
设计师/设计团队
Dan Bowstead – 设计总监, Ray Smith – 执行创意总监, Rachael Skingle - 策略师, Chloe Platt – 资深完稿师, Alex Bridger Wood – 客户总监, Bex Edwards – 初级动效设计师, Svala Ragnars - 修图师，Petter Ogren – 资深平面与动效可视化专家
设计师职位
无
目标人群
其目标受众为关注品质、个性与正向影响力的社会意识型啤酒饮用者，涵盖精酿爱好者、节庆参与者及注重道德的消费者。这类人群追求口感与明确价值观兼具的品牌，同时覆盖餐饮渠道探索者与主流零售受众。
主要销售渠道
小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 Bars & Tap rooms
作品定位
大货消费品 Mass Production
设计背景与理念
在英国精酿啤酒市场深耕十余年的Big Hug，始终以匠心酿造风味出众的啤酒，凭借扎实品质积累良好口碑，同时通过精选产品践行公益使命。2024年，Matt Williams决心深化这份承诺，立志将品牌升级为百分百正向影响力企业，实现每一款酿造的啤酒都能直接为人类与地球带来益处。这一野心的落地，亟需品牌在视觉表达与价值传递上实现根本性转变——原有品牌形象缺乏清晰度与凝聚力，碎片化的产品线既难以清晰传递公益初心，也无法在竞争日趋激烈的精酿赛道中脱颖而出。尽管品牌的公益意图足够真诚，却未能在货架上快速被感知，也难以支撑品牌进入下一发展阶段，核心挑战在于让消费者信服Big Hug“为更好而酿”的承诺，同时撬动文化与商业双重增长动能。
为此，Big Hug携手JDO，委托其重新定义品牌标识与品牌生态，以统一、乐观的定位整合全产品线，搭建可规模化的增长体系。此次合作目标明确：在饱和市场中打造差异化辨识度，实现全系列视觉清晰统一，强化与行业及零售合作伙伴的信任联结，支撑品牌向餐饮、电商及主流零售渠道拓展。创意策略始终扎根于 Big Hug “为人类与地球，酿造美好”的核心承诺，这一理念成为整个品牌生态的核心纲领，确保公益价值并非表层宣传话术，而是深度嵌入品牌视觉与行为逻辑的底层基因。
设计团队旨在打造一套兼具包容感、人文温度与乐观气质的视觉语言，同时保持足够的醒目度与自信感，适配繁杂的零售场景与体验式场景需求。作为重塑核心的World Hug标识，以明亮的视觉形态成为联结与乐观的象征，既是贯穿全系列的视觉锚点，也是公益价值的信任符号，无论印在罐身、标识还是节庆横幅上，都能即时传递品牌的全维度正向影响力使命。围绕这一核心标识，JDO构建了充满活力的拼贴风品牌生态，将醒目色彩、半色调插画与利落字体，广泛应用于周边产品、终端物料、吧台陈设、数字资产及大型节庆场景，让品牌粉丝成为公益使命的可视化倡导者。包装体系同步重构，在保障货架冲击力与单品个性的同时，将叙事感置于核心，每款产品均明确标注所支持的公益项目，让公益从抽象理念变为可触摸的包装体验，而整体品牌生态则确保这份乐观、活力与向善信念，在所有品牌触点中形成一致感知。
亮点及附加价值
本次重塑的最大亮点，是将品牌公益使命从背景叙事转化为可视、可感知且具备商业价值的核心资产—— 公益不再是附加标签，而是深度嵌入品牌标识、包装与传播体系的底层逻辑。
World Hug 标识是灵魂所在，它既是团结与乐观的视觉锚点，更是公益信任标识，无论印在罐身、杯垫还是节庆横幅上，都能让消费者一眼识别品牌正向价值，在目的导向主张备受审视的赛道中快速建立信任。
另一亮点在于，包装架构兼顾统一性与个性化，统一的拼贴风视觉、醒目字体打造超强货架冲击力，每款产品的公益故事则赋予单品独特深度，让选酒成为践行公益的微小行动。
此外，品牌体系灵活可拓展，无缝适配多元场景，兼具手工温度与规模化发展底气。
产品销售表现
2025 伦敦精酿啤酒节首发新形象，品牌在激烈竞争中快速出圈，收获消费者及合作伙伴的一致好评。
首发一个月，品牌便新增 6 项餐饮渠道合作，包括富勒啤酒轮换席位与英国Nectar Drinks订单，大幅拓展线下渠道。更拿下阿斯达全国零售货架，达成主流市场突破的核心目标。
品牌同时斩获缪斯设计金奖，登报Dieline等多家权威设计平台，成功从挑战者品牌升级为兼具商业实力与公益初心的主流玩家。
作品材质（概念作品请填写预想的材质）
其他 铝 Aluminium
作品工艺
Big Hug 品牌重塑的工艺精髓，在于奔放创意与严谨执行的平衡。其视觉体系融合拼贴风图案、半色调插画与醒目字体，营造出兼具手工质感、活力与乐观的风格，且在所有品牌触点上保持清晰自信。
字体是塑造品牌声量的核心，高辨识度的字体能在繁杂场景中脱颖而出，与插画、色彩和谐搭配，实现高效有力的品牌表达。World Hug 标识为视觉锚点，串联包装、周边、数字平台及节庆场景。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
此次重塑精准破解了精酿啤酒行业两大核心痛点：视觉过度拥挤与对目的导向品牌的信任危机。精酿赛道货架被夸张视觉元素充斥，Big Hug以聚焦统一的设计突围，凭World Hug标识建立即时辨识度，用清晰色彩、字体与插画实现吸睛不杂乱。针对消费者对公益品牌的怀疑，设计摒弃模糊口号，将每款啤酒支持的公益项目明确标注在包装上，让公益从抽象主张变为可感知的产品体验，以真实性筑牢信任，兼顾个性表达与价值可信度。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？
此次重塑从用户体验发力，实现品牌易识别、易导航、易信任的三重提升。此前品牌形象零散模糊，产品线不统一，难以快速认知品牌核心价值。新视觉系统以World Hug标识为锚点，让消费者在货架、吧台、活动场景中都能即时识别品牌，以清晰辨识度建立接触好感。新包装层级分明，醒目字体与独特色彩助力消费者快速区分、直观决策，简化选择。同时，在周边、节庆、数字平台构建统一体验，化解过往场景间的割裂感，强化信任。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
尽管完整销售数据尚未公布，此次重塑对品牌增长与市场扩张的推动已清晰显现。此前品牌形象零散，制约了渠道拓展与市场竞争力。新统一品牌体系提升了清晰度、辨识度与可信度，更易获得合作伙伴的认可与上架支持。上市几周内，品牌便拓展了餐饮与零售渠道，新增多项合作。最关键的是，重塑助力品牌从独立挑战者升级为成熟零售品牌，成功拿下全国大型超市上架资格，渠道拓展与合作信心的提升，均印证了品牌业绩的积极态势。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
可持续层面，品牌以商业与公益视角为核心，践行“为更好而酿”的承诺。虽未引入新型环保材料及工艺，但通过设计让品牌正向影响力更清晰可溯。依托可回收铝罐包装践行环保初心，更将利润共享模式下的公益主张嵌入品牌体系，每款啤酒明确标注支持的公益项目，让可持续从模糊口号变为透明行动。同时，可规模化的品牌体系支撑长期增长，以商业活力保障公益模式的长效可持续。