参赛企业类型
设计机构
所在国家
英国（总部），中国，美国
企业官网
https://jdoglobal.com/
作品相关图片
作品品牌名
尊美醇
设计师/设计团队
Paul Drake, JDO创始人; Ben Ridley, 创意总监; Sam Leventhal, 客户伙伴总监; Phil Marlow, 3D & 技术总监; Peter Aldous, 制作经理r; Frank James, 设计总监; Dan Bowstead, 设计总监; Cody Hoerauf, 资深设计师r; Jay Dorward, 资深设计师; Leon Paoli-Burke, 初级设计师; Katie Rotherham, 高级客户经理; Janice Jung, 客户经理r; Annabel Niania, 客户总监; Chloe Platt, 资深完稿师; Damian Hughes, 创意CGI&动效总监; Kayvon Palangafkan, 资深可视化专家; Petter Ögren, 资深图像与动效可视化专家
设计师职位
无
目标人群
尊美醇全球拥有广泛的消费群体，从资深的威士忌爱好者与收藏家，到新入门的威士忌饮者，都涵盖在内。
主要销售渠道
小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel
作品定位
大货消费品 Mass Production
设计背景与理念
始于1780年的Jameson是全球最畅销的爱尔兰威士忌，近三个世纪的时光沉淀出深厚品牌资产。其标志性的绿色瓶身、拱形字体与经典纹章，在全球范围内具备极高辨识度，共同构成一套兼具历史厚重感与大众亲和力的视觉语言，成为连接品牌与消费者的情感纽带。但品牌长寿相伴而来的，是如何在时代变迁中保持相关性的压力——随着威士忌品类持续迭代，市场竞争愈发激烈，Jameson亟需强化自身的品牌表现力，却又必须坚守那些让消费者倾心的核心特质，不能割裂既有情感联结。
为实现这一平衡，Jameson携手独立品牌设计机构JDO，启动品牌标识与包装体系的升级项目。此次升级的核心原则并非颠覆式重塑，而是基于品牌既有资产的精准精炼，升级范围从旗舰款Original延伸至全产品线，避免对固有品牌认知造成冲击。项目设定了明确目标：打造全产品线的视觉协同性，为经典款注入适度现代感，同时为消费者提供清晰指引，助力其快速理解、探索产品线并实现消费升级。
为锚定升级方向，JDO团队与全球范围内的威士忌爱好者、调酒师及零售商展开深度沟通调研，既捕捉到优化机会，也明确了核心挑战。机会在于，尽管Jameson深受市场喜爱，但产品线在差异化表达、单品背后故事传递及货架视觉辨识度上仍有提升空间；而核心挑战则是双重平衡——一方面，品牌深厚的历史积淀与庞大品牌资产，要求升级必须保持克制与敬畏，不可过度创新；另一方面，品牌秉持“严谨却不刻板”的灵动调性，需传递出温暖、诙谐与亲和力，摆脱传统烈酒的沉闷感。
设计理念上，JDO确立了“精进既有元素、以精微调整实现迭代”的核心思路，拒绝为追求噱头而重构品牌符号。策略核心一是“保留并强化核心资产”，对拱形标志、纹章、印章等标志性元素，坚持精细化优化而非替换，通过适配当代审美的调整，让经典符号焕发新活力；二是“构建灵活且统一的视觉体系”，通过优化色彩搭配、引入适配的插画语言丰富品牌表达，同时建立一套统一的视觉编码体系。
这套视觉编码体系既能实现全产品线的风格统一，又为每款单品预留了专属表达空间，让不同定位的威士忌可传递自身的工艺、故事与个性。最终，这一策略落地后形成了连贯、自信且面向未来的产品矩阵，既强化了品牌辨识度、优化了消费导航体验，更印证了“持续且克制的精微调整，足以重塑品牌体验”的核心逻辑，完美回应了背景中“平衡传承与创新”的核心诉求。
亮点及附加价值
本次升级堪称“以精微致蜕变”的典范，摒弃大刀阔斧的改动，靠细节优化凝聚强效影响力。核心亮点是经典资产的打磨：重塑的纹章更挺拔昂扬，精炼后的拱形字体优化衬线与比例，提升视觉气场，既强化远距离辨识度，又以细腻工艺经得起近距离审视，不破坏消费者固有认知。
同时，构建统一产品线视觉体系，通过共享设计编码，解决此前指引模糊的问题，实现全系列协同的同时，保留每款威士忌的独特个性，降低消费选择成本。瓶身升级亦亮眼，抬高肩部、简化浮雕、上移logo，显著增强货架存在感与品质感。此外，插画与精炼色彩的加入，为品牌注入温暖灵动，平衡传承底蕴与亲和力，既吸引新受众，又维系老粉丝信任，尽显品牌进化的巧思。
产品销售表现
本次品牌焕新自2025年夏季起在全球逐步落地。因推出时间尚短，且受客户保密协议限制，目前暂无法提供详细市场业绩数据。但此次升级已收获广泛好评，多家权威媒体纷纷报道。不仅有《Dieline》《Design Week》等顶尖设计类刊物聚焦报道，《Spirits Business》等酒类权威媒体及爱尔兰酿酒厂官方通讯社也给予高度认可，以专业视角肯定了这场品牌精微迭代的价值与影响力。
作品材质（概念作品请填写预想的材质）
其他 玻璃 Glass
作品工艺
Jameson的焕新匠心，与威士忌酿造本身一脉相承，均以耐心、精准与底蕴平衡传承与克制。设计首次将科克郡米德尔顿酒厂产地前置，瓶身正面标注对应文字，锚定品牌根源，增添底蕴与真实性。经典绿瓶、纹章及字体被保留并精炼，微妙进化呼应1975年产地迁移的历史节点，让视觉表达贴合酒液溯源，既强化高端质感，又延续品牌百年温暖亲和的特质。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
焕新瞄准全球威士忌行业的核心痛点：平衡传统与创新。威士忌根植传承、产地与仪式感，却需适配多变的当代市场。对Jameson这类巨头而言，更需在进化中守住特质与信任。焕新以精炼而非颠覆实现这一平衡，保留绿瓶、拱形字体等核心资产维系老客认知，凭细节微调赋予品牌时代感。同时，解决了大产品线导航难题，清晰视觉体系助力新老消费者分辨单品、放心探索，前置米德尔顿产地则强化真实性，以可信迭代化解传承与革新的难题。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？
焕新从多维度优化用户体验，提升辨识度、清晰度与产品线导航。在信息层级容易模糊的威士忌品类中，优化后的视觉层级强化字体、纹章及关键信息的存在与平衡，让消费者在货架、吧台能快速识别品牌，近距离查看也更易读取信息。全系列共享视觉编码保障统一性，适度差异凸显单品个性，优化导航，助力消费者分辨产品、探索升级。包装上清晰的产地与工艺故事，提供有价值信息而不冗余，在零售、餐饮、礼赠场景中均实现优质体验。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
由于上市时间尚短，且考虑到客户保密性，我们无法提供准确的销售表现数据。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
此次焕新从商业与品牌长寿视角践行可持续理念，摒弃短期潮流化改动，聚焦强化核心资产、构建统一长效体系，减少频繁改版需求，以稳健迭代助力品牌长期发展。清晰的辨识度、导航性及升级路径，支撑全球市场持续增长，让品牌在规模化运营中坚守本真、简化表达。环保层面，虽未调整材质与生产工艺，但沿用现有包装形态，以克制设计替代冗余装饰，通过理性进化与长期价值创造，诠释可持续内涵。