参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.the25s.com

作品相关图片

作品品牌名

奥利奥

设计师/设计团队

The 25s 创意团队

设计师职位

无

目标人群

主要目标人群为18–35岁的都市青年，涵盖学生、白领及追求潮流的年轻人。他们大多埋头于日常一成不变的工作和生活中，想要有一些小小的惊喜可以给无聊的生活带去一丝快乐，想起孩童时那种纯粹的童真

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

在当下快节奏的社会中，奥利奥通过深入的市场调研与用户行为分析，精准洞察到Z世代及年轻都市白领群体普遍面临“生活压力大”与“注意力碎片化”的困境。他们渴望逃离日常的喧嚣，寻求即时的、微小的治愈感，并对承载文化底蕴的产品展现出前所未有的兴趣。
基于此，奥利奥发现了关键的消费机遇：将零食从一种简单的充饥食品，升级为一种承载文化探索与情感共鸣的媒介。“寻味八方，玩在当下”项目应运而生。它不仅仅是一次产品创新，更是一场回应年轻人精神需求的文化营销。产品旨在通过融合中国南北方的点心风味与地标文化，引导消费者在撕开包装、扭开饼干的瞬间，暂时从压力中抽离，开启一场“舌尖上的微旅行”，从而强化品牌“玩在一起”的核心理念，并将其升华为“与文化玩在一起，与当下玩在一起”。

亮点及附加价值

核心创意在于“以味觉引风景，以饼纹载文化”。产品创新性地研发了两款代表南北饮食文化的核心口味：“红颜丹香”（灵感源自江南园林下午茶，奶油牡丹风味）与“状元芝香”（灵感源自宫廷下午茶，醇厚芝麻风味）。同时，将北京天坛、上海石库门、杭州三潭印月、武汉黄鹤楼、苏州园林和乌镇水乡乌篷船六大文化地标，以微雕工艺精制成限定饼纹。消费者“扭一扭”的动作，被赋予了“推开一扇窗”的全新内涵，从味觉和视觉上实现了寻味八方的沉浸式体验。外包装采用“新中式”美学，以水墨晕染为底，辅以工笔画的细腻笔触勾勒春日景致，整体风格高级且富有艺术感。产品设计自带“打卡”基因。五彩缤纷的画面与极具辨识度的地标饼纹，直接鼓励消费者带

产品销售表现

核心创意在于“以味觉引风景，以饼纹载文化”。产品创新性地研发了两款代表南北饮食文化的核心口味：“红颜丹香”（灵感源自江南园林下午茶，奶油牡丹风味）与“状元芝香”（灵感源自宫廷下午茶，醇厚芝麻风味）。同时，将北京天坛、上海石库门、杭州三潭印月、武汉黄鹤楼、苏州园林和乌镇水乡乌篷船六大文化地标，以微雕工艺精制成限定饼纹。消费者“扭一扭”的动作，被赋予了“推开一扇窗”的全新内涵，从味觉和视觉上实现了寻味

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

纸盒