参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.the25s.com

作品相关图片

作品品牌名

无

设计师/设计团队

The 25s 创意团队

设计师职位

无

目标人群

目标人群为在山姆购物的高收入年轻家庭消费者（以年轻妈妈为代表）。偏好高品质的进口零食。 尤其关注来自国际品牌、在本地难以购买到的新颖且具有视觉冲击力的包装设计；高度重视产品的整体口味吸引力。

主要销售渠道

小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

瑞士经典巧克力品牌如何在拥挤的进口货架中脱颖而出？Toblerone Tiny 是经典瑞士三角巧克力的小尺寸分享版，十分适合家庭分享与送礼场景。山姆中国以大规格、高品质商品著称，为 Tiny 在中高收入客群中打造亮眼形象提供了良好机会。我们的设计从品牌标志性的三角造型与视觉元素中汲取灵感，并通过更具工艺感的包装细节强化高端质感与食欲吸引力，使其在竞争激烈的货架中脱颖而出

亮点及附加价值

山姆会员店的货架环境竞争极其激烈，众多品牌都在比拼谁能做到更大、更亮、更吸睛的“货架路标”，视觉噪音极高，产品非常容易被淹没。我们向 Toblerone 团队提出一个明确的观点：当所有品牌都在争夺“最独特、最炫目”的位置时，真正的独特性反而会消失。对一个经典品牌来说，最能构建差异化的从来不是追逐短期趋势或夸张视觉，而是长期积累下来的品牌资产本身，它们才是品牌真正的“记忆锚点”。

在进入设计阶段前，我们先对 Toblerone 的品牌资产进行了系统性梳理，深入拆解哪些元素能够在包装与结构设计中发挥最大价值。我们重点分析了其极具识别度的品牌色彩、标志性的三角造型、醒目的红色主标识以及阿尔卑斯山脉

产品销售表现

Toblerone Tiny封套契合送礼场景，帮助销售，新品首月获得客户DB档期主推，档期首周销售环比增长200+%，时隔两年重回渠道。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

金卡纸 + 烫金