参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

向上时刻

设计师/设计团队

向上时刻-设计部

设计师职位

无

目标人群

一、二线城市的25-35岁年轻女性，精致妈妈、白领，追求健康品质生活方式，喜欢业余尝试瑜伽等运动，希望缓解工作/生活的压力。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 其他销售渠道 瑜伽馆 私域

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

1.设计背景：填补瑜伽场景的营养“留白”
在深度调研 1024 位瑜伽及普拉提练习者后，我们发现：这类群体在寻求体重管理时，往往面临“运动强度不剧烈但消耗需求高”与“传统补剂口感厚重、便携性差”的双重矛盾。市面上的运动营养品大多针对高强度增肌（爆发力场景），缺乏一款契合中低强度、强调身心平衡（Yoga-specific）的轻量化方案。

本作品遵循“Pure, Balanced, and Burden-free（纯净、平衡、无负担）”的核心设计理念：

视觉语言： 采用标志性的“自然燕麦色”作为底色，辅以充满活力的“品牌绿”U型动感条纹。这种配色不仅直观传递了燕麦奶香味的感官预期，更在视觉上消解了功能性补剂的“药味”或“工业感”，与瑜伽馆的治愈氛围完美融合。

形态创新： 摒弃了笨重的传统瓶装，采用 120ml 轻量化便携吸嘴袋设计。这一形态充分考虑到练习者在体位切换、课间休息、或是通勤路上的碎片化时间，提供了“单手即开、即刻补给”的极致便利。

感官哲学： 设计延伸至味觉层面。我们认为“好喝”是持续坚持的动力。通过感官实验室打磨的燕麦风味，配合 0 蔗糖、0 防腐剂的配方，让消费者在每一次饮用中都能感受到身心的“轻盈感”。符合品牌愉悦运动每一刻的理念。

亮点及附加价值

用户体验上，本品采用120ml超轻量极简流线吸嘴袋装，形态契合单手握持逻辑，配合即开即饮设计，安全卫生。打破传统粉剂大罐反复舀取不卫生、瓶装液体蛋白较重较大携带不便的痛点，完美融入瑜伽包或差旅场景，确保练习者能以轻盈愉悦的方式高效补给。

产品销售表现

整体渠道布局呈现线上+线下组合，以线下渠道、私域为主，自2025年5月上线至今，累计销售额100w+；

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

本包装以瑜伽人群需求为核心，平衡功能与美学：外盒采用瓦楞裱白卡基材，既满足液体蛋白饮的承重需求，又为视觉呈现奠定细腻质感。盒面通过逆向 UV、平版 UV 与击凸工艺组合，营造哑光与亮面的光影层次，辅以立体浮雕触感，强化品牌识别性。内袋以局部亮油精准提亮品牌绿色视觉线条，让便携袋身在场景中更易识别，细节处传递 “轻盈补给” 的产品体验。